Reklame Spec Portefølje Do's og Dont's

Når du viser boken din, enten som student eller noen som ønsker å bytte byråer eller karriere, ser du etter å imponere folk. Din portefølje skal være en konsentrasjon av dine ferdigheter, med solid arbeid som spenner over flere medier og produktsegmenter.

Arbeidet du viser, og ikke viser, er viktigst. Så her er noen ting å unngå når du forbereder boken din.

Velg aldri enkle prosjekter for deg selv

Bare for et øyeblikk, legg deg i skoene til en reklame profesjonell. De har tatt seg tid ut av deres sinnsykt opptatt tidsplan for å se gjennom arbeidet ditt, enten med deg eller ved å se på nettstedet eller boken din.

Når sidene blir slått og endeløse kampanjer for Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret og Red Bull vises etter hvert, gir du en klar indikasjon på at du ikke liker å utfordre deg selv.

En rask titt på et nettsted som Ads of The World vil gi deg en god ide om dette fenomenet. Det er dusinvis av kampanjer for Wonderbra. Det er lett å annonsere; store bryster og utfallet av dem er en enkel ide å komme seg bak, og det er lett å være visuelt morsomt og verbalt konsistent. De fleste har ikke engang overskrifter.

Hvis du vil imponere, gjør annonser for tørre produkter eller tjenester som ikke har noen lett identifiserbare eller unike egenskaper. Velg et flyselskap, oppvaskmiddel, en trådløs bærer eller noe annet du må bruke hjernen din til. Du må opprette en strategi i stedet for piggyback en. Du må tenke, og det er det som arbeidsgivere vil se. Spesielt arbeid bør ikke være lett eller som å skytte fisk i en tønne.

Ikke kast penger på problemet

Her er en annen klassisk feil som mange opptattende reklamer gjør. En bok fylt av kreative men ekstremt dyre ideer kommer ikke til å gi deg noen favoriserer. Reklamebyråer og designbyråer har sjelden de store budsjettene til å jobbe med det de ønsker, og må ofte tenke på kreative måter å bruke de stadig svakere budsjettene som kundene leverer.

Ved å fylle boken med $ 10 millioner løsninger, uansett hvor kreativ du er, holder du deg som en som bare kan gjøre godt arbeid hvis budsjettet er bra og 90% av tiden, budsjettet er i beste fall middelmådig.

På alle måter har du eksempler på steder du kan ta kampanjen hvis budsjettet tillates. Ikke fyll boken din med overpriced billboards, stunts og Super Bowl annonser. Hvis du kan gi folk en god ide som koster bare pennies, vil de vite at du kan gjøre noe like kult med massevis av penger.

Ikke ignorere de upopulære typer media

Billboards, utskriftsannonser, guerilla- og TV-skript er de fleste studentbøkene er fylt med. De er store, sexy og morsomme å jobbe med, men du kan få så mye mer innvirkning hvis du tar kampanjen til steder som folk flest ønsker å unngå. Radio, direktemelding, nettsteder, kjøpssted, emballasje, dette er medium for å utforske. Det er lett å finne folk som kan produsere gode reklamebordannonser, men gode direktemeldinger, det er en annen historie. Som David Ogilvy viste seg, er det et veldig effektivt medium når det er gjort riktig.

Ikke bruk mer tid på polsk enn ideer

Stor utførelse og polsk har blitt vanlig i moderne porteføljer, men et byrå kan ikke leve på seg selv. Det må være substans bak stilen, og hvis du ofrer gode ideer til vakre utskrifter, er du i trøbbel.

I dag og år er det enkelt å gå direkte til en Mac, slå ut en ide og deretter polere den til perfeksjon, men hvis ideen er svak, vil annonsen alltid være svak. Ingen mengde Photoshop kan lagre den. Legg til polish hvis du vil. Men sørg for at disse ideene og kampanjene er konkrete og ditt beste arbeid før du begynner å skinne.

Ikke inkluder noe du ikke er 100% stolt av

En portefølje er bare like god som det svakeste stykket i den. Ved å fylle boken din med middelmådige kampanjer tar du vekk fra de flotte som er der inne. En god måte å sjekke dette på er å løpe gjennom porteføljen og presentere den til en venn. Det blir noen stykker som du ikke kan slutte å snakke om. Du vil bli begeistret for dem, og vil være virkelig stolte av å vise dem.

Deretter er det de andre brikkene, de som når du vet at de kommer opp neste, blir du tapt for ord. De som du hellere vil hoppe over for å komme til neste kampanje. Disse må kuttes. Hvis boka går fra 15 stykker til 10, fint.Hvis det går fra 15 til 3, har du problemer og boken trenger mye mer arbeid. Og det er også av denne grunn at du må hele tiden oppdatere boken din. Noe du var stolt av for fem år siden, har kanskje ikke stått tidstesten. Hvis du er i tvil, ta den ut.

Aldri Start Sterk og Fullfør Svak

Hvis du følger rådene ovenfor, har du ikke noe svakt arbeid i boken uansett. Selv blant store kampanjer, er noe arbeid bedre enn andre. Hvis du legger alt dette opp foran, vil du definitivt gjøre en uttalelse. Men når du fortsetter, vil du ikke klare det, og det gjør du ikke bra. Følg disse tipsene, og du bør være godt på vei til å samle en portefølje som vil få deg til å merke i noen reklame- eller markedsføringsbyrå.