Slik begynner du å forberede en god spesifikke portefølje

Forberedelse av en reklameportefølje med spesifikke annonser kan få deg til å føle deg som en amatør, men kreative regissører på reklamebyråer har ansatt sin rettferdige andel av spirende tekstforfattere og grafiske designere basert på spesielle arbeider alene. Hvis du er frisk ute på college eller bare ønsker å komme i gang med annonsering, svarer dette Q & A-segmentet på virkelige spørsmål som folk som du selv spør hver dag.

Spørsmål: "Noen av mine utskriftsannonser er ganske enkle og ganske korte, og fordi de bare er tekst, fyller de bare en liten del av siden og ser derfor litt" blah ". Jeg har brukt ideen om å kompensere siden og bruker en designet bakgrunn, men det er fortsatt mye tomt plass. Skal jeg bare bruke større skrift? "

EN: La dem være i fred. Å gjøre skriftstørrelsen til en større størrelse, kommer ikke til å lure en kreativ direktør om lengden. Den skal gi enda mer oppmerksomhet til en kort kopiblokke. Det er som når vi var små og prøvde å skrive veldig store for å ta opp siden da læreren ba om en tosiders rapport.

Spørsmål: "Jeg er snill å slite med andre medier, i tillegg til utskrift. Skal jeg prøve og tvinge en annonse i et annet medium bare for å være mangfoldig, eller kan jeg bare holde meg til all utskrift?"

EN: Du må ha andre reklamemedier i porteføljen din for å vise at du kan skrive mer enn skrive ut. De fleste byråer håndterer en rekke kunder og lager en rekke materialer for dem. Viser din evne til å skrive andre medier viser at du kan håndtere ethvert prosjekt du får.

Jeg sier alt dette med forsiktighet, skjønt. Du vil ikke miste din portefølje med hvert annonseringsmedium, det er bare for å vise at du kan skrive det. Vær selektiv og realistisk.

Hvis et byrå sier at det er på utkikk etter en tekstforfatter for å skrive reklame, vil du ha innhold som er rettet mot det aktuelle byråets spesifikke behov. Hvis det du har i porteføljen din, er utelukkende eksempler på trykte annonser og kandidater med samme erfaring, har reklame i porteføljen din, vil du jobbe ulempe helt fra starten.

Tenk aldri på porteføljen som et fullført prosjekt. Ikke bare vil du vise frem ditt beste arbeid, du vil også gi innholdet ditt i forhold til stillingsopplysningene. En oppføring for en tekstforfatter for å skrive reklame, for eksempel, bør tiltrekke tekstforfattere med reklame i sine porteføljer.

Spørsmål: "Mange av mine annonser går hånd og hånd med bakgrunnen for annonsen, må jeg inkludere en seksjon, kanskje i mellom overskrift og kropp, som beskriver hva jeg synes grafikken skal være?"

Du kan alltid inkludere noen veldig korte opplysninger nederst i annonsen din som beskriver din visuelle ide.

Spørsmål: "Er det greit å kopiere og lime inn bilder fra nettsteder som Getty og I-Stock uten å kjøpe bildet hvis jeg bare skal bruke den til min portefølje?"

EN: Ikke fall inn i fellen for å tenke at du må ha bilder til å gå med skriveprover, spesielt med risiko for å bruke opphavsrettsbeskyttede bilder. Kreative styremedlemmer vil helst se en portefølje med solid kopi på vanlig hvitt papir enn en kledd opp annonse med andres opphavsrettsbeskyttede bilder.

Det kan også være et rødt flagg i en kreativ direktørs øyne. du ønsker ikke å stille spørsmål om din egen etikk ved å bruke bilder de vet du ikke betalte for.

Det kan virke som en strekning, men du vil stole på detaljer om kundens bedriftsinformasjon, for ikke å nevne detaljer om byrået. De trenger å vite at du er ærlig og troverdig. I tillegg, hvis du løfter bilder, reiser du også spørsmål i deres sinn at du kanskje har løftet kopien og faktisk ikke laget det selv.

La din kopi snakke for seg selv. Du søker ikke etter en grafisk designjobb, så vær ikke bekymret for å inkludere bilder i SPEC ADS.

Spørsmål: "Jeg har samlet en liste over alle annonsebyråer i by og har funnet ut at alle sammen med tre har mindre enn 30 ansatte som jobber der. Er det mer sannsynlig for et mindre firma eller et større firma å ansette noen uten erfaring ?"

EN: Det avhenger av byrået. De fleste byråer er på jakt etter noen langsiktige. De kan se at du er bare ute av college, men anser deg for en investering. Du har ikke ventet bord 20 år og har plutselig bestemt deg for at du vil jobbe på et stort byrå. Ikke devaluer utdanningen din.

Mindre byråer er også et flott treningsområde. Mål begge typer byråer for å få navnet ditt der ute. Du vil finne en mulighet for deg selv.

Q: " Jeg vet at jeg kan og vil gjøre det veldig bra som tekstforfatter, men jeg har bare ikke nok tro på mine SPEC-annonser. Er det likevel å komme inn som en kreativ med bare en anstendig bok? "

EN: Gjør din bok mer enn anstendig. Og jeg mener ikke bilder og farge trykkmaterialer. Jeg snakker bra, solid, salgbar kopi som viser talentet ditt.

Det skal gjøre ditt første virkelige inntrykk på en kreativ direktør. Hvis boken din er middelmådig, vil Creative Director tenke at dette er det beste du kan gjøre, og de overfører deg til noen andre.

Stå en tekstforfatter med litt erfaring mot en høyskole grad uten tidligere erfaring. Sett bøkene side om side. Hvis tekstforfatteren med litt erfaring har en svak portefølje og college grad har en enestående portefølje, har denne høyskole grad ikke bare utjevnet lekeplassen, de kan til og med ha fordelen.

Spørsmål: "Jeg er ikke lat her, jeg lurte bare på om jeg kunne like be om en skriveprøve eller kanskje foreslå at jeg vil jobbe gratis hvis de sender meg en klient som de jobber for? Jeg vet bare ikke … Komme opp med 10 ideer som vil wow sokkene ut av en CD har vært veldig overveldende. "

EN: Vær tålmodig og vær vedholdende. Et godt byrå vil ikke frigjøre kundens informasjon til deg før du jobber der. Hvis du kan legge til side litt ledig tid, fortell dem at du vil frivillig din tid til å lære mer om deres byrå og jobbe deg inn i deres ranger.

Bunnlinjen: Ikke la nervene dine få det beste av deg. Det er vanskelig når du vil ha noe som en annonsekarriere, for ikke å stresse over hver eneste detalj. Det er ingenting galt med at alt skal være helt perfekt. Bare ikke la det streve for perfeksjonere deg.