Kjøper sex virkelig i reklame?

"Sex selger" er en vanlig hørt setning i reklamebransjen. Sex i reklame er bruk av seksuelt provoserende eller erotiske bilder, lyder eller subliminale meldinger som er spesielt utviklet for å vekke forbrukernes interesse for et bestemt produkt, en tjeneste eller et merke. Vanligvis annonserer annonser vakre kvinner og kjekke menn for å lokke en forbruker, til tross for en tøff, ikke-eksisterende link til merkevaren som blir annonsert.

Historie om å selge sex

Mennesker har en underliggende, forhåndsprogrammert disposisjon for å svare på seksuell bilder som er veldig sterk. Denne kunnskapen har blitt brukt i over 100 år i reklame. Mens det stadig misbrukes, kan industrien ikke ignorere tegningen som seksuelle og erotiske meldinger har for forbrukerne.

Tilbake i 1885 inkluderte W. Duke, Sons & Co., en produsent av ansiktssåpe, handelskort i såpens emballasje som inneholdt erotiske bilder av dagens mest populære kvinnelige stjerner. Forbindelsen mellom såpe og sex er slank i beste fall, men det virket.

Siden da har merkevarene med vilje knyttet til suggestive eller rett og slett blatant seksuelle bilder i søket etter nye kunder. Spesielt har alkohol, mote, parfyme og bil s skapt sterke lenker til bilder av seksuell natur.

Bruke sex til å selge

Det er et faktum at sex selger. Populære menns magasiner som Maxim og FHM har eksperimentert ofte med dekslene sine. Overveldende, når en vakker kvinne vises på forsiden, overgår den et bilde av en mannlig stjerne, selv om den stjernen er for tiden i nyhetene.

Når annonser er mer seksuelt provoserende, blir menn og kvinner trukket til dem. Hvis annonsen din oppretter en seksuell situasjon, vil den få ønsket respons. Men sex kan ikke selge alt, siden det må være kontekst.

Og flere og flere merker er klar over at bruk av kvinners kropper til å selge produkter ikke alltid går bra ut med kvinnelige forbrukere, hvorav mange bestemmer seg for husholdningenes utgifter.

Sex kan slå av kunder

Det er en fin linje med sex for å selge et produkt, og alt for ofte merker man seg over det. Forbrukerne er menneskelige, de vil reagere, men de er også smarte, velutdannede personer som snart vil innse at de blir manipulert.

Folk kan kjøpe produktet ditt en eller to ganger på grunn av det erotiske samspillet, men hvis produktet ikke er bra, vil de miste interessen. I tillegg kan de føle seg utro eller patronisert, og du kan miste tilliten.

På slutten av dagen kan seksuell bilder tiltrekke seg en bestemt demografisk til ditt produkt eller din tjeneste, men det må være et legitimt slips.

Kjønn mot aktivisme

Ta en titt på Super Bowl-annonser produsert for 2018-spillet. I motsetning til Super Bowl-annonser fra fortiden, som inneholdt seksuelle bilder, hadde dette året mye mindre seksuelle meldinger. Det ser ut til at den siste politiske omveltningen, og den enorme interessen i retning av Amerika, har forårsaket et stort skifte i hvordan merkevarer griper oppmerksomhet.

Kjønn kan selge, men aktivisme, politiske meldinger og verdige årsaker er mer populære. Fokuset har gått fra titillasjon til noe langt mer alvorlig. Varemerker tar nå stand på innvandring, klima, miljøvennlige produkter, lik lønn for kvinner, rasisme og sexisme. Og mens dette tunge emnet kan ha vært for mye for babyboomer publikum, responderer moderne forbrukere, spesielt tusen år, på det.

Fremtiden for sex i reklame

Sex er her for å bli, men det vil trolig ikke bli fremtredende i massemarkedsmeldinger fremover. Oppveksten av internett ga en direkte linje for mye sterkere, grafisk seksuelt materiale for å komme inn i forbrukerhjemmet. Ja, det vil alltid være semi-nakne menn og kvinner, og innuendo, men sosial deling vil overmanne meldingene. Det er mye lettere å dele en kraftig politisk melding enn en ondskapsfull.

Hvis du annonserer deodorant eller undertøy, kan du bruke sex som en salgsstrategi. Men hvis du selger en gressklipper eller en ny sofa med nakenhet og sex, gjør du produktet ditt en seriøs misforståelse. Din strategi vil være åpenbar for forbrukeren, og produktet vil miste sin appell.