Hva er hensikten med et musikkpresssett?

Et tradisjonelt musikkpresspakke var et verktøy som ble brukt i mange år av musikere, etiketter, agenter og ledere for å fremme en gruppe, en ny utgivelse eller en konsertur. Noen av disse musikkpressene var veldig enkle, mens andre, spesielt for grupper som var signert på en etikett eller ledelse som ga penger til trykksett, inneholdt mange klokker og fløyter. Viktige elementer i grunnleggende fysiske trykksett inkludert ofte:

• Promo CD, enten en hit eller to i en spesialutgave eller, oftere, det nyeste albumet
• Pressemelding
• Bio
• Trykk på Klip

De fleste pressesettene kom i mapper som inneholdt all relevant informasjon. I noen tilfeller ble pressesett bundet i en notatbok. Kits inneholdt vanligvis albumcoverkunst og bilder av kunstnerne.

Begrensninger og fordeler med fysiske trykksett

Ulike musikalers mest lojale fans har samlet mange av de mer forseggjorte fysiske presssettene. Rolling Stones, spesielt, har kommet opp med noen av de mest minneverdige av disse prosjektene, de fleste av dem som selger på kollektørens markedsplass for godt over $ 100,00.

Rolling Stones-referansen peker også på et problematisk aspekt av disse fysiske PR-settene til de fleste arbeidsmusikere: design og produksjon av disse kitene var dyrt for alle. Kun de mest vellykkede gruppene i verden kunne betale de mange titusenvisene dollar som trengs for å utarbeide et forseggjort, ikke-sperret fysisk presssett.

Til tross for kostnaden ulempen, noen grupper, selv de med mindre budsjetter, stiller ut fysiske trykksett i det 21. århundre. Den åpenbare fordelen er at når settet er levert, gir det en fysisk påminnelse om bandet til muligens måneder eller år senere blir det kastet bort, eller - for de få få få - blir en samlerobjekt.

Av denne og andre grunner anbefaler mange nettsteder som er designet for å hjelpe aspirerende musikere (og for å selge dem noe) fortsatt å sette ut et fysisk pressesett, så vel som det som for det meste har erstattet det, Electronic Press Kit, så allestedsnærværende nå at det har et akronym: EPK.

Kjente fordeler av EPKs

EPKS har to betydelige fordeler i forhold til tradisjonelle trykksett: fordelingseffektivitet og kostnad. Den tredje utvidelsen av virkningen av EPK på mottakerne ved hjelp av video, virtuelle virkelighetsproduksjoner, spill og andre involverte medier, forblir noe som venter på å bli fullstendig utforsket.

Oversikt over en effektiv EPK-strategi

Detaljere en effektiv EPK-strategi er en bok, ikke en artikkel, men de essensielle og kritiske elementene er disse:

1. En startside. Kjernestrategien for alle 21. århundre musikkstrategi er å skape en følelsesmessig effektiv hjemmeside. Uten det går EPK ikke hvor som helst - eller heller, du har ikke gitt EPK-mottakerne sted hvor som helst. Så først ting først. Hvis du har et budsjett for etableringen av et bånd nettsted, det er flott. Hvis du ikke gjør det, er det nok av gjør-det-selv-EPK-nettsider som vil komme i gang og veilede deg gjennom etableringen av en hjemmeside. Hvis EPK ikke spørre mottakeren om å gå til nettsiden (og så bli glad når de kommer dit), har du mislyktes. Det er unødvendig: Det er ikke vanskelig å lykkes.

1. Hensikt. Sende ut en EPK uten et bestemt formål langt utover bare informasjon - "Hei, her er vårt store band, og vi spiller denne kommende onsdag" - er bare en sløsing med tid og krefter. Høyt på listen er effektive hensiktsstrategier å konvertere en journalist til en deltaker og deretter til en fan. Tenk på EPK som lokke og nettsiden som fellen. Du er ute etter å fange folk du ikke engang vet og konvertere dem til fans.
2. Elektroniske elementer som gjør formålet eksplisitt. Disse kan være nesten alt, men de må være spesifikt noe. Når du tenker på å utvikle EPK, hva vil du at mottakeren skal vite, å forstå og å føle? Hva er forbindelsen mellom journalist og band? Hvordan kan du styrke denne forbindelsen? Et eksempel på et vellykket single press kit element (og deretter et album cover) fra mange år siden, er Rolling Stones berømte tunge og lips bilde. Da ung designer John Pasche kom opp med ideen i 1970, utviklet han den fra to enkle, men strålende foreninger. Lippene ble selvsagt designet for å fremkalle seernes tanker om Jaggers lepper, samt å fremkalle seksuelle foreninger med bandetes musikk. Det andre innsiktet Pasche hadde var at unge mennesker i økende grad følte seg anti-etablering og klar til å rebel, så han sørget for at leppene og logobildet var provoserende og motkulturelle. Hvis aggressiv seksualitet var litt off-putting til en eldre generasjon? Vel, det var poenget. Det effektive resultatet var "Vi er alle sammen i dette" - til fordel for en levende, sexy eksistens drevet av Stones musikk og "Vi er forente mot dem. '

Nå er det din tur. Over er de bare beinene av en EPK-strategi. Skjønnheten er at du kan produsere en EPK for nesten ingenting (eller du kan bruke mye penger, som du velger). Disse essensielle elementene koster ingenting. Alt de trenger for å komme til liv i bandets EPK er fantasien din.