Konsekvensen av annonsering på kroppsbilde

Reklame er ofte en refleksjon av popkultur og samfunnstrender; Det kan imidlertid også forme dem. I løpet av de siste 20-30 årene har vi opplevd en sterk sammenheng mellom reklame og kroppsbilde, og effektene kan være ødeleggende. Mens det hovedsakelig rammer kvinner og jenter, er menn og gutter ikke immune.

Her er noen statistikk fra Joel Millers artikkel om media og kroppsbilde som kan være sjokkerende å lese:

• I gjennomsnitt veier de fleste modeller 23% mindre enn gjennomsnittlig kvinne. For tjue år siden var denne forskjellen bare 8%.
• Problemer med spiseforstyrrelser har økt over 400% siden 1970.
• Bare 5% av amerikanske kvinner passer til kroppstypen som er populært fremstilt i dagens reklame.
• Sixtien prosent av jentene var enige om at modeller funnet i blader hadde stor innflytelse på deres konsept om hva en perfekt kroppsform skulle se ut.

Dove, et Unilever-merke, har gjort store forsøk på å skildre kvinner realistisk. Til tross for deres innsats for å motvirke det voksende kropps bildeproblemet, er det smertelig tydelig at de fleste annonsekampanjer fremdeles skildrer kvinner og menn som fysisk perfekt, med halvfødte kvinner som ikke viser en unse fete og halvnakede menn som har den krusende kroppsbygningen av han -Mann. Den eneste gangen vi ser vanlige mennesker er når de brukes som en sammenligning for å passe modeller eller når de brukes til komisk appell; Dette er et reelt problem.

Den gjennomsnittlige annonsen for parfyme eller kologne inneholder vanligvis en mannlig eller kvinnelig modell eller en kjendis fordi empiriske data har vist at allmennheten reagerer bedre på bilder av aspirasjon. Nemlig, "Jeg har den samme parfymen som Mr. eller Miss Gorgeous; derfor er jeg som dem. "Tilsvarende, raske biler = sexy kvinner og menn. Den underliggende meldingen er "Hvis du kjøper denne bilen, kan du være eller tiltrekke slike mennesker." Det samme gjelder for alkohol, smykker, klokker, datamaskiner, telefoner og til og med mat. En langvarig Carl's Jr.

kampanje brukte hovedsakelig busty modeller i skimpy klær som spiste burgere som i det virkelige liv ville de sjelden eller aldri spise.

Deretter er det spørsmålet om bildemanipulering. De fysisk perfekte prøvene som er sett i reklame eksisterer ikke. Selv disse genetisk-velsignede personer blir behandlet på runder av Photoshop-behandlinger. Hver blems og rynke er fjernet, baken er strammet, midjene er trimmet, og ben og armer forlenges. Mesteparten av tiden aksepterer vi det som det virkelige bildet til bildet manipulasjonen går så langt at det blir tydelig at det har blitt retusjert.

Dette kan glanses over som ufarlig eller bare en fasett av det moderne samfunnet som vi må godta. Det blir imidlertid stadig farligere. Annonsekritiker Jean Kilbourne snakket 2015 om giftige effekter av moderne reklamekampanjer og koblingen til spiseforstyrrelser.

"Kvinner og jenter sammenligner seg med disse bildene hver dag," sa Kilbourne. "Og manglende evne til å leve opp til dem er uunngåelig fordi de er basert på en feilfrihet som ikke eksisterer."

Med populariteten til sosiale medier og evnen til åpen og fritt å dele meninger, er det farligere enn noensinne. Cyberbullying er et stort problem, som kan føre til depresjon og selvmord. Mens annonsering ikke kan påta seg fullt ansvar, kan ikke rollen det spiller med å skape bilder av fysisk perfeksjon, ignoreres.

Beviset viser sammenhenger mellom reklame og negativ kroppsbilde og selvtillit i begge kjønn. Så hva kan gjøres? Dessverre, ikke mye uten samfunn krevende endring.

Mens kampanjer for ekte skjønnhet vil fortsette å forsøke å ødelegge molden, vil annonsørene ikke endres før de offentlige stemmer for det med lommeboken. Tross alt, reklamebyråer og selskapene de representerer er i dette for gevinst. Inntil publikum reagerer mer positivt på bilder av ekte mennesker, vil svært lite endre seg. Vi kan imidlertid sette press på merkevarer for å representere oss på mer realistiske måter, spesielt ved å kalle det ut på sosiale medier. Selvfølgelig bør vi gjøre alt vi kan for å utdanne barn og unge voksne at reklame ikke er en refleksjon av hva vi burde være, men en praktisk fantasi designet for å selge noe.