Hvordan bli en kreativ direktør

Det regnes som toppen av en kreativ persons karriere. Enten du begynner som en junior tekstforfatter, junior kunstdirektør eller junior designer, er den ultimative potten av gull i enden av regnbuen den kreative regissørrollen. Men det blir aldri gitt til noen på en sølvfat, og det tar en utrolig mengde hardt arbeid, tid og engasjement for å fylle disse skoene. Slik kommer du dit.

De første årene

Når du starter med i annonseringskarrieren din, vil du mest sannsynlig i den kreative avdelingen (selv om noen gjør det fra svært forskjellige veier), du vil bli veldig grønn. Du vil ikke kjenne tauene ennå, og du vil stole på nesten alle i avdelingen for å hjelpe deg med å få tak i landet.

Hvis du er en junior copywriter, vil du bli mentorert av tekstforfattere og knytte kreative styremedlemmer med en copywriting-bakgrunn. Det samme gjelder kunstdirektør og designerroller. Og selv om du kanskje har noen kontakt med den kreative direktøren, blir det begrenset i begynnelsen. Du kan få til å vise ideene dine til den kreative regissøren, selv om du ikke blir overrasket hvis dine jevnaldrende gjør dette for de første månedene (eller til og med år).

Dette er ikke noe for deg, men mer en prosess som sparer tid. Kreative styremedlemmer i store annonsebyråer må overvåke arbeid på dusinvis av kontoer og vil stole på deres direkte rapporter for å presentere overordnede kampanjer. Denne mangel på kontakt med den kreative regissøren kan ofte føre til en blanding av frykt og angst når det kommer tid til å presentere arbeidet ditt. Med få unntak (hvis du leser dette, vet du hvem du er), kreative styremedlemmer kom opp gjennom rekkene og husker hvordan det var å være en junior.

De vil at du skal gjøre det bra, og selv om de kan være stumpe, er de alltid på din side. Hvis du har det bra, fungerer byrået bra.

Flytter opp stigen

Som årene går forbi, får du mer erfaring og trenger mindre tilsyn. Du mister "junior" tittelen. Mens en gang vil ni av ti ideer gå i søpla, vil du begynne å få mesteparten av kampanjene dine gjennom de første kuttene. Du trenger mindre hjelp med skriving og kunststyring. Du vil delta på skudd på egen hånd. Og du vil bli bemyndiget til å ta avgjørelser.

Når du får mer suksess, og uten tvil går fra byrå til byrå, vil du bygge din selvtillit og begynne å utvikle din egen personlige kreative stil. Akkurat som Bill Bernbach og David Ogilvy hadde forskjellige tilnærminger, så vil du også. Eller du bør hvis du ønsker å skjære din egen kreative vei.

Når du jobber i ulike byråer og på ulike kontoer, får du flere muligheter til å finpusse dine ferdigheter og tilnærming til arbeidet. Selv om det er viktig å sikre at din egen personlige stil ikke overskrider merkevaren eller produktet, kan du ta med deg noe til hver jobb. Bare ta en titt på arbeidet til Tom Carty og Walter Campbell for et eksempel på det. De har alltid gjort klienten skinn, men de gjorde det på en måte som var veldig mye deres egen stil.

Komme nær toppen

Etter å ha bevist deg selv i noen flere år, vil du etter hvert flytte inn i en eldre rolle. Det ville være senior art director, senior copywriter, eller senior designer. Nivået på erfaring som trengs for å fylle disse rollene, varierer stort sett fra land til land, og staten til stat. En senior i Midtvesten trenger kun for eller fem år under beltet hans. I de store byene, som New York, London eller Paris, trenger du kanskje dobbelt så mye erfaring under beltet ditt.

Du vil bli gitt folk til å overvåke og vil overta hele prosjekter og kontoer. Det er ikke et stort sprang fra denne rollen til Associate Creative Director eller ACD. Du vil fortsatt spesialisere deg i ditt valgte felt, men vil nå ha et helt team med mennesker som arbeider under deg. Kreativ direktør vil stole på at du skal ta store beslutninger på disse kontoene, ofte uten hans eller hennes godkjenning. Du vil gå til flere og flere klientmøter og vil ha en hel del "ikke-kreativt" arbeid å gjøre. Det er poenget hvor mange kreative mennesker foretrekker å bli.

Det gir dem den rette balansen mellom ledelse og kreativ frihet. Men etter dette punktet blir ting veldig forskjellige.

Til slutt: Du er en kreativ direktør

"Bucken stopper her" kommer med jobbtittelen. Nå, i din rolle som kreativ regissør, må du legge til side mye av tiden din, som ble brukt til å være kreativ. Det er din jobb å lede andre, ikke for å presse arbeidet ut selv. Den visjonen du har honing i årevis, vil bli svært viktig for deg. Års erfaring med å håndtere mennesker, tolke trusser og presentere til klienter vil ta over. Du styrer nå skipet, og de yngre annonsene vil se opp til deg som den personen de mest vil være.

Det har alle kommet full sirkel. Det er tatt tusenvis og tusenvis av timer med hardt arbeid og engasjement for å komme til dette punktet. Det er opp til deg hva slags CD du vil være, men husk hvor du kom fra, og vær bedre enn CDene du trente under. Det kan ikke virke mulig, men hvis du streber etter å være bedre enn de beste, vil industrien trives.