Hvordan skrive en flott etikett for din bedrift

For å skrive en effektiv tagline for din bedrift, er det viktig å forstå hva en tagline skal gjøre - og spesifikt hva du vil gjøre for bedriften din. I en bred forstand er en tagline et minneverdig uttrykk som representerer hva bedriften gjør eller hva den står for. Å skape en effektiv tagline er mer kunst enn vitenskap.

Så mye som det er viktig å ha et mål for bedriftens tagline, er det også viktig å forstå hva en tagline ikke er. Det er ikke en vits, en slaglinje eller en fangstfras. Det er ikke et forsøk på å få folk til å le. Det er noe som burde få folk til å tenke på din bedrift og hva ditt produkt eller tjeneste representerer når de hører eller ser tagline.

En tagline kan bli en catchphrase over tid, spesielt hvis produktet eller tjenesten blir et husstandsnavn. Tenk på noen av måtene disse taglines har blitt en del av popkulturen:

• "Vi prøver hardere," Avis: Hvis Avis hadde gått med noe som "service uten sidestykke", ville det ha vært forgettable. Dette gjorde Hertz sitte og legge merke til.
• "Bare gjør det Nike: Det snakker ikke om sport, eller sneakers, eller noe annet som dagligdags. Dette er en holdning - en som har formet annonseringen av selskapet i flere tiår. Det har blitt så synonymt med Nike at navnet i seg selv ikke må vises med det lenger.
• "Tenk annerledes," Apple: For en stund var dette Apple. Det sugget da andre så. Den utfordret status quo. Under ledelse av Steve Jobs drev Apple å bryte grenser og gjenskape det teknologiske miljøet.

• "Ikke gå hjem uten det," American Express: Hva en vakker kortfattet måte å fortelle folk hvor viktig produktet er, uten å si noe skrytende eller ubehagelig. Det gjorde at folk føler seg trygge når de reiser, og det er en flott egenskap for noe produkt eller tjeneste.

Skriveprosessen

Alt begynner med verdiene og sannhetene som gjør firmaet eller kundens selskap hva det er. Hvis du gir en tagline den oppmerksomheten den fortjener, kan den være transformativ og grunnlaget for en kampanje som kan endre måten folk ser på din bedrift. Følg disse trinnene for å finne de riktige ordene.

1. Skriv ned ord om virksomheten din. Skriv hvert ord du kan tenke på. Det er ikke noe riktig eller feil svar på noe av dette, så har det på det. Lag lister. Ikke vær redd for å nå frem til en synonymordbok på et tidspunkt, men vær forsiktig så du ikke blir skrudd ned i fancy alternative termer for vanlige ord. Når du ser på de beste taglines, er de tilgjengelige. De bruker enkle ord kombinert på en måte som gjør at du sitter og legger merke til.
2. Oppgi alle dine styrker og svakheter. Det kan virke counter intuitivt, men den siste delen av den retningen er viktig. Avis-linjen kom direkte fra en svakhet. Det var ikke så stort som Hertz, men det gjorde det til en god styrke. Så, når du kompilerer listen din, må du inkludere feilene. Du vil ha en liste over fordeler og ulemper som du kan se over. Det kan gi gode ideer.

1. Undersøk fordelene. Ditt produkt er flott. Din tjeneste er best. Du vil at alle skal vite det. Vel, en komiker går ikke på scenen for å fortelle folk at han eller hun er morsom. Vitser, eller morsomme historier, gjør det. Det samme gjelder for virksomheten din. Hva kan du si om fordelene? Er det raskere, raskere, større, billigere, sterkere eller mer pålitelige? Få inn i beskrivende fordeler.
2. Samle setninger. Du har sider og sider med ord akkurat nå. Lister over styrker, svakheter, fordeler og mer. Det er på tide å begynne å kutte sammen fraser fra disse ordene. På dette punktet er det veldig enkelt å tenke på en smart sving av frasen, men unngå klarsyn til enhver pris. Ditt mål her er rask kommunikasjon. Cleverness er flott for annen annonsering taktikk, men en tagline må være direkte. Det er ingenting smart om "bare gjør det", men det har makt. Så kom ikke inn i ordspill og idiomer. Bare si noe minneverdig, kraftig og sannferdig.

1. Kutt, kutt og kutt. Du vil ha mange alternativer foran deg nå. For mange. Begynn å teste hver enkelt. Fungerer det på mange måter? Har det dimensjoner? Trenger det å bli forklart, eller fungerer det på egen verdi? Fortsett å kutte til du har to eller tre mordere.
2. Gi hver tagline over natten testen. Du kan ha noen favoritter, men la dem sitte og brygge. Man vil skille seg ut over de andre; kanskje en du aldri hadde vurdert. Det bør også begynne å gi deg ideer om hvor du kan ta reklame og markedsføringskampanjer.