Grunnleggende regler for Billboard Advertising

Forbrukerne ser ikke lenger på billboards på samme måte som de gjorde for 20 eller 30 år siden. Selv om reklametavler fortsatt kan betraktes som premium reklameplass, er forbrukerne engrossert i smarttelefonene, nettbrettene og spillsystemene. Øynene er nede, ikke oppe, for mye av våre liv.

Det betyr imidlertid ikke at billettannonsering skal diskonteres eller ignoreres. Billboards er overalt, og selv om vi bare husker bare en håndfull, kan de fortsatt ha en sterk merkevarepåvirkning.

Med utendørs reklame opping innsatsene og blir stadig mer konkurransedyktige, i tillegg til digital reklame å bli medium av valg, er det viktig å vite hvordan å gjøre annonseringen din telle.

Seks ord eller færre

Med tanke på at vi er på farten når vi leser reklametavler, har vi ikke mye tid til å ta dem inn. Seks sekunder har blitt spurt som bransjens gjennomsnitt for å lese et billboard. Så, rundt seks ord burde få meldingen over.

Du kan presse dette til noen få ord, avhengig av lengden og den enkle lesingen, men som en tommelfingerregel er mindre her mer. Konkisjon er tøff, men overskrifter som er små avsnitt vil ikke bli lest. Og det betyr at hvis du har et komplekst merke, produkt eller tjeneste, bør du sannsynligvis holde seg borte fra reklametavler.

Bli oppmerksom, men ikke vær en stor distraksjon

Mesteparten av tiden er reklametavler rettet mot sjåfører, syklister, syklister eller fotgjengere (derfor har du bare noen få sekunder for å få en melding på tvers). Dette medfører et interessant dilemma for annonsøren. Du vil bli lagt merke til, men du vil ikke være ansvarlig for store eller mindre ulykker. Så, mens det er distraherende, er det viktig i mange medier, det er en fin balanse med billboard.

Ikke stedet for direkte respons

Det er noen virkelig forferdelige reklametavler dekket av telefonnumre og nettsted adresser. Og uten tvil, 99,9 prosent av folkene som faktisk leser billboardet, vil ikke ringe eller besøke nettstedet. Et billboard er et sekundært annonseringsmedium, noe som betyr at den er ideell for merkevarebygging og støtte for en kampanje, men det kan bare ikke gjøre tung løft.

Hvis du vil ha en mer intim samtale med målgruppen din, bruk trykkannonsering, fjernsyn, radio, flygeblad, nettsider og direkte mail. Billboards er feil medium for noe annet enn en rask melding. Men hvis nettstedet ditt eller telefonnummeret er overskriften, og gir mening, har du et unntak fra regelen.

Vær smart, men ikke for smart

Et kjedelig reklameplass vil bli ignorert. Et smart billboard vil gripe oppmerksomheten og la et varig inntrykk. Et billboard som prøver å være for smart, vel, vil det gå seg villet på publikum.

Som regel vil du ikke ha billboards for å få folk til å klø på hodet og lurer på hva som skjer. Komplekse visuelle metaforer er ikke gode her. De sier at reklame bør være som et puslespill å løse og skal gi publikum en følelse av oppfyllelse for å vite at de skjønte det ut. Men reklametavler burde være mye enklere enn det. Du er i reklamebransjen, og du viser ikke hvor smart du er.

Mer er bedre

En billboard er ikke billig. Men det er heller ikke veldig effektivt heller. Billboards er et massemarkedsmedium, men de trenger støtte.

Hvert reklameplass har en rangering, kalt Gross Rating Points (GRP), basert på trafikk, synlighet, plassering, størrelse og så videre. Denne vurderingen gir deg en score på mellom 1 og 100. Hvis det er 50, betyr det at minst 50 prosent av befolkningen i området vil se en av dine brett minst en gang om dagen. Hvis du bare har ett brett, er dine innfallskanser åpenbart mindre enn hvis du har fire eller fem.

Du vil få nær 100 visninger, men det kommer ikke til å være billig (og kan ende opp med å bli mer irriterende enn påvirket).

Ikke si det, vis det

Bli kreativ med ideen om billboard. En flat billboard er standard, men det trenger ikke å være normen. Du kan gå 3D, ha bevegelige deler, få folk til å samhandle med det og til og med få anslagstavle anime. Det er ingen grunn til at det bare må være en stor, enkel utskriftsannonse.

Dette er din mulighet til å gjøre noe iøynefallende og minneverdig, så gå for det. Opptil dette er det kan skape ekstra trykk, gratis.

Vær forsiktig med Logo Size

En av de mest papegøyte delene av tilbakemeldinger fra kunder som er gitt i reklame, er "gjør logoen større." Årsaken til det er lett å forstå. Klienten betaler mye penger for å annonsere hans eller hennes merkevare og ønsker at forbrukerne skal gå bort med det merket plantet fast i hodet.

Det er imidlertid en balansehandling som må spilles. For stor, det er hestet og distraherer fra meldingen. For lite er det en smart annonse for et merke som ingen forbinder med.

Gjør armens lengdeprøve

Så, du har fulgt alle reglene ovenfor. Du har designet deg selv en fantastisk billboard. Det er rent, det er kortfattet, det har kontrastfarger, det er interessant, og det vil fungere. Men vil det bli sett? Vil det bli lest og forstått?

Her er en rask test for å sikre at du ikke kaster bort alles tid og penger. Skriv ut billboardet ditt til størrelsen på et visittkort. Nå, hold den ut i armlengden. Får du fortsatt alt du var da det ble vist på din 27-tommers skjerm? Hvis ikke, gå inn og forbedre det. Dette må pop. Og husk, du har omtrent 10 sekunder for å få meldingen din på tvers.