Tips til uken: Unngå pistoler i annonsering

Før du dissekerer mange ulemper med reklameord, er det først viktig å vite akkurat hva en ordspill er. Noen mennesker i bransjen, spesielt junior-nivå tekstforfattere, designere og kontoadministratorer, forvirrer ordspill med smart skriving eller vittig verbiage.

Definisjonen av en pun

Ifølge grammatikkeksperten er et ordspill i hovedsak et "lek på ord, enten på forskjellige sanser av samme ord eller på lignende måte eller lyd av forskjellige ord."

Det er like nøyaktig en beskrivelse av en ordspill som du finner overalt. Og her er noen eksempler, bare for å hamre som peker hjem:

• En grib styrer et fly som bærer to døde possums. Ledsageren ser på ham og sier: "Beklager, sir, bare en carrion tillatt per passasjer."
• Kings bekymrer seg om en avtagende hårlinje.
• Hunden fødes ved siden av en vei; belastet med søppel.
• Lesing mens du soler gjør deg veldig bra rød.

Du får ideen. Du sier en ting, men refererer til noe annet med samme lyd eller stavemåte, men en annen mening.

En ordspill blir vanligvis fulgt av en stønn fra folket som hører det eller leser det. Det er sjelden etterfulgt av raucous latter, og det er nesten aldri tenkt på så smart eller sofistikert. Det er hva det er; et spill på ord som bygger på fonetikk.

Hvorfor piller i reklame virker ikke.

Hvis du bare begynner som tekstforfatter eller annen kreativ reklame profesjonell, vil du skrive ordspill på hver jobb. Det er uunngåelig. Den kreative prosessen er en som krever utøvelse av ideer, både godt og dårlig fra sinnet. De blir hellet på papir, og ideene blander seg sammen, med nye blomstrer, og dårlige dør i en krøllet haug sammen med papirkurven.

Så, ordspill gjør det på papir. Du må bare se at de ikke gjør det endelige kuttet. ELLER, for den saks skyld, den første kuttet. En ordspill er den kunstneriske ekvivalenten av maling etter tall. Pistoler er enkle fordi de først kommer til å tenke og virker som smart ordspill.

Men vurder disse, som ble skrevet på bare sekunder av din ydmyke guide:

• Vårt bibliotek er plassert i en flerlagsbygning.
• Døde batterier, nå gratis.
• Sjakkstykker til salgs på en lokal bondebutikk.
• Disse nye takvifter er revolusjonerende.

Vel, de fleste er ikke engang alle som er kloge, men de er et glimrende eksempel på ordspill som gjør det til annonser hver dag. De er klebrig, de debaserer produktet eller tjenesten, og de bør unngås for enhver pris.

"Åh ja, men jeg skriver virkelig gode pistoler."

Det er veldig tvilsomt faktisk. En "god ordspill" er en oxymoron hvis noen gang det var en, og en bok full av dem vil garantere deg et fast sted på avslagspolen. For å være ærlig, kan du gjøre det bedre. Du bør gjøre det bedre.

Tenk på alle de flotte vitsene du har hørt i løpet av årene, og vurder hvor mange av dem var banker, banke vitser. Det er riket du jobber med. Stig over ordspillet, bruk hjernen din og kom opp med noe som er både overbevisende og forankret i produktet. Det vil være mer overbevisende enn en billig ordspill hvilken som helst dag i uken.

Noen ganger Puns Work. De er unntaket til regelen.

I svært sjeldne tilfeller kan en ordspill fungere. MEN dette er ikke en lisens for å begynne å skrive ordspill for hver klient (eller deg selv, hvis du er klienten) og begynne å kaste verden med forferdelig kopi.

Når en ordspill brukes godt, er den skrevet av noen som kjenner reglene for copywriting og vet hvordan de skal bryte dem når tiden er riktig. Akkurat som Harry Connick Jr. spiller pianoet dårlig, må han først vite hvordan han skal spille det flott.

Med det i tankene, her er noen ordspill som gjorde kuttet. De er solide, og for å være rettferdig, er knapt ordspill (med unntak av Michelin).

• Når det helles, regjerer det - Michelin Dekk
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Ikke vær vag. Be om Haig. - Haig Scotch Whisky

Imidlertid er følgende taglines tidløse og ikke la den samme litt ubehagelige smaken i munnen som de ovenfor: Pun-fri er alltid veien å gå.

• Vi prøver hardere - Avis
• Bare gjør det Nike
• Tenk liten - Volksvogn
• Det er. Er du? - Den uavhengige

Husk, ordspill gjør ikke deg selv, eller reklamebransjen, noe bra i det hele tatt. Unngå å bruke dem for enhver pris, og hvis klienten insisterer på å se noen, må du alltid presentere bedre alternativer. Klar copywriting trenger ikke å rime eller være punny. Det vil overtale, og det vil gjøre det vakkert. Bare se på arbeidet til David Abbott, Neil French og David Ogilvy for bevis på det.