Slik starter du en bok inn på markedsplassen

Å starte en bok refererer til å sende en ny bok ut til bokhandel og forbrukermarkedet. Som med lanseringen av et rakettskip fra jordens tyngdekraftsdrekke, krever en boklansering som sender et volum i hendene til kjøpere en grundig vurdering av bokens mål (dets potensielle lesere). Det krever da en enorm mengde ressurser, innsats og energi for å gi den den nødvendige løftingen for å sikre at den lander der den skal.

Publiseringsdato

Vanligvis gir utgivere hver bok en utgivelsesdato. Selv om det høres veldig spesifikt ut, er dette ofte en generell dato hvor utgiveren vet at boka vil være allment tilgjengelig. (Pubdatoen må ikke forveksles med den tidligere "leveringsdato", som vanligvis er spesielt den dagen boken forlater lageret og fortsatt har måter å gå før den er på den virtuelle eller murstein-og-mørtelbutikkhyllene). Mye av lanseringsaktiviteten - publisitet og markedsføring hoopla som signalerer bokens ankomst er tid for publiseringsdatoen for å sikre maksimalt salgsmoment.

Lansering av bøker for veletablerte forfattere

For veletablerte forfattere, for eksempel a New York Times bestselger (tenk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin), lanserer den nyeste boken at utgiveren må la sin store, eksisterende leser-fanbase vite at en ny bok har truffet bokhandelshyllene.

Tradisjonelt innebærer en boklansering fra en forfatter med bestselgende track record en "stor media" push og noen nivå av murstein og mørtel eller nettbutikk reklame plassering for å gjøre sin tilstedeværelse kjent for leserne.

På markedsføringssiden kan utgiveren ta ut en full side i New York Times daglig papir eller New York Times Book Review (begge anses å være premiere steder for å komme foran ivrige lesere).

Bokens publicist vil forsøke å sikre at forfatteren er bestilt på et sentralt TV-show, for eksempel CBS Denne morgenen, ABCs God morgen Amerika, eller NBC er I dag Vis, og boka vil sannsynligvis bli oppfrontet i Barnes & Noble og fremtredende online salgsfremmende plassering på Amazon.com.

Lanserer "mindre" bøker med ubeviste lesere

Siden den ennå ikke har et etablert publikum, trenger en forside (ny) tittel fra en ny eller uprøvd forfatter en strategisk utviklet plan for å gjøre potensielle lesere oppmerksomme på hva en bok handler om - og gi dem grunner til hvorfor de skal kjøpe den.

For å gjøre det mest mulig, er det tilrådelig å ha en godt gjennomtenkt og godtidet markedsførings- og publisitetsplan (og dette antar at boka allerede er satt opp med en effektiv tittel, tekst og bokjakke).

Publikasjons- og markedsføringsstaber som tar sitt arbeid for å få det inn i butikkene, og få mediene oppmerksom på at de er i ferd med å bli publisert. Her er hva du trenger å vite om innsatsen som setter boken din opp for riktig lansering (og hvis du er selvpubliserende, følg den samme banen for å lansere - det er mye markedsføring og publisering av hvordan informasjon på dette nettstedet til hjelpe deg). Fordi så mange nye bøker blir publisert hvert år, konkurrerer en ny bok med alle de andre som lanseres for nøkkelelementene for å få det foran forbrukeren:

• Bokhandel hylleplass (murstein og mørtel eller virtuell),
• Salgsfremmende og media muligheter
• Markedsføring dollar - inkludert samarbeidende reklamemidler - som bidrar til deres salg.

En fordel en ny bok har er at tradisjonelle medie-lignende tv-produsenter og magasinredaktører - vil ha noe nytt og nyhetsvennlig. Et element å tenke på for publisitet er om du kan hekte boken din til en eksisterende begivenhet, for å gi mediet en ny vinkel på et flerårig emne.

Vær oppmerksom på at selv om bokutgivere ofte bruker store penger på bestemte titler, er de aller fleste titler lansert med beskjedne markedsførings- og publisitetsbudsjetter. Men hvis utgiveren din (eller deg) har noen budsjettbeløp å bruke, bør du vurdere å publisere "ekstramateriale", som en bokfest eller en bokomvisning, for å få tak i raketten etter din nylig lanserte bok.