Hvordan gjentakelse dreper Newscast

Det er bare naturlig å ønske å bygge mediemerket ved å si at TV-stasjonen din har mest nyheter i byen. Kanskje stasjonen din har lokale nyheter i flere timer hver morgen, deretter en nyhetsmøte, etterfulgt av et par timer om kvelden og så sent på nytt.

Å legge til nyheter betyr å øke størrelsen på "nyhetshullet". Det vil si hvor mye tid du må fylle hver dag. Det betyr at du har igjen gjentatte historier fra morgen til middag, til 5 og 6 og deretter igjen for sen nyhetsmelding.

Hvorfor Gjenta News Stories er et problem

En TV-nyhetsprodusent kan være igjen med lite valg, men å gjenta nyheter fra tidligere, spesielt hvis det er en sakte nyhetsdag. Men den beslutningen kan skade ditt nyhetsmerke.

Det er fordi lojale seere vil stille inn, bare for å si til seg selv, "Jeg har sett dette allerede." Eller, "Stasjonen må ha la halvdelen av avdelingsavdelingen få fridag, fordi de sikkert ikke har noen nye nyheter i dag." Selv, "La meg se hva de andre stasjonene har som er forskjellige," etterfulgt av et klikk på fjernkontrollen til en rivaliserende stasjon.

Så det nyhetsmerket om å ha de fleste nyheter? Det kan ha tilbakefalt. Dine lojale seere kan fortsatt se på stasjonen din, men kanskje bare i en halv time. Du trente dem for å tro at det er så mye originale nyheter du kan levere hver dag. Du har enten sendt dem bort fra TV-en eller til konkurrentene dine hvis de fortsatt vil vite mer om hva som skjer i deres samfunn.

Hvordan bestemme om du har forårsaket skade

Den potensielle skaden er bare en teori, til du tar det opp med markedsundersøkelser. Fokusgrupper kan vise deg hvor mye seere har lagt merke til repetisjonen av historier og om de har endret visningsvanene som et resultat.

I en to-timers morgennyhetsmelding er det mulig at det ikke er noe problem i det hele tatt. På den tiden av dagen kan seere bare se på 15 til 20 minutter. Hvis du gjentar historier hver halvtime, vil de fleste bare se dem en gang allikevel.

Men det har du en typisk tidlig kveldenhetsblokk som går fra kl. 5-6: 30, du vil sannsynligvis se på å holde seg i 90 minutter. Gjenta samme historie hver halve time i løpet av denne delen av dagen kan være et bokstavelig avslag for folk, spesielt hvis historien presenteres på samme måte hver gang.

Hvordan lage de samme nyhetene vises friske

En velsmakende hjemkokk kan ta en Thanksgiving kalkun og piske den opp i en ny, ny gryte. Tenk på det mens du produserer nyhetsbrevet ditt.

Historien du gjør på et husbrann klokken 5 kan inkludere ny informasjon klokken 6 som du kan fremme. På slutten av klokken 5, kan TV-nyhetsankeren si: "Kommer opp klokka 6, vil du høre fra et øyenvitne som så på brannen, ringte 9-1-1 og reddet en hund fra flammene. " Deretter klokken 6 kan du gjøre en kort omtale av fakta om brannen, men fokuser øyenvitnet, som er frisk informasjon.

Denne tilnærmingen samordner mange mennesker. TV-nyhetsreporteren som dekker brannen, må vite at han med vilje forlater øyevittet ut fra klokken 5 versjon av historien for at produsenten skal ha noe nytt på 6. Reportere må trent på hvordan man gjør det, fordi de instinktivt vil sette alt inn i den opprinnelige versjonen.

Dette fungerer bare med noen historier og noen fakta. 5 PM versjonen kan ikke bli fjernet av grunnleggende informasjon bare for å betjene 6. Det snyder din 5 p.m. publikum. Så du vil ikke si om 5 p.m. nyheter, "Hold deg oppdatert for å finne ut om noen døde i brannen, kom opp på 6." Hvis noen døde, må du si det i alle versjoner.

Hvordan kampanjer og teasing kan hjelpe

En av de 3 måtene å fremme din nyhetsscanning er gjennom effektiv tease writing. En dyktig nyhetsprodusent kan bruke dette til å tegne seere gjennom en lang blokk med nyheter, hvorav noen kan virke repeterende på overflaten.

Et nyhetsanker kunne si: "På 5 viste vi deg den første skoledagen for lokale grunnskoleelever. Kom opp på 6, se hvordan de samme studentene blir holdt trygge når de går hjem fra skolen." Du erkjenner at seerne har sett en del av dekningene dine, mens du prøver å overbevise dem om å holde fast fordi de er i ferd med å se noe nytt.

Noen stasjoner går et skritt videre og markerer en helt ny historie visuelt. Du kan se en skrift på skjermen som leser, "All New at 6:00" eller noe som ligner på å fremvise en historie som med vilje var lagret for klokka 6, selv om den kanskje har blitt satt sammen dagen før.

Det er usannsynlig at noen av disse triksene ble undervist i journalistikklassen. Det er fordi de ikke involverer journalistikk i det hele tatt. I stedet er det en del av markedsføringen som de fleste TV-nyhetsprofiler lærer på jobben, når de innser at nyhetshistorier er et produkt som skal pakkes, merkes og leveres til publikum.