Fantasy Versus Realitet i AMCs "Mad Men" -annonsekampanjer

AMCs "Mad Men" er ikke lenger i luften, men da det var, var det et kraftverk av kreativitet og inspirert skriving, noe som førte sixties tilbake til livet med gusto. Det hekta millioner av seere og viste dem en side av annonseringsverdenen som de fleste aldri hadde sett før, og det inkluderte reklamefilmene.

Mange av de "Mad Men" reklamekampanjene som ble brukt på TV-showet, inneholdt faktiske annonser som kjørte tilbake i dag. Selv om annonsene var ekte, solgte de ofte drømmer, ved hjelp av fantasi for å overtale folk til å kjøpe sine kunders produkter og tjenester.

En nåværende versjon av denne teknikken kalles "ambisjoner om reklame". Aspirerende annonsering er en form for markedsføring hvis mål er å overtale deg til å forbedre din status ved å kjøpe bedre merker. Litt mindre dodgy, men like effektiv. Hvis du tror du er immun mot slike blatante tankespill, spør deg selv hvorfor du lengter etter det BMW, Benz eller Lexus? En bil er bare en bil.

Noen av de mest oppfinnsomt, og ja, manipulerende reklame som noen gang dukket opp, løp i løpet av 60-tallet, og forandret annonsespillet for alltid. Her dekonstruerer vi noen av de virkelige annonsene som dukket opp i "Mad Men", AMC TV-serien.

Jeg drømte jeg var en knockout i min Maidenform Bra

Bilde en attraktiv blond dame preening i en boksring, med bare en bh, sølv shorts, høye hæler og boksehansker.

Hva kan være mer Freudian? Kjønn. Styrke. Selvstendighet. Dominans. Selv i dag i Lady Gaga, bare all æra, genererer denne annonsen fortsatt varme, men det var et bål da det dukket opp den 3. februar 1961, utgave av Life Magazine. Ms Maidenform var en plakatpike av den alderens oppfylle fantasier og spirende kvinnelig empowerment-bevegelse. Kampanjen, lansert i 1949, rangerte 28 i Advertising Ages 100 mest minneverdige annonsekampanjer. At det kjørte i mer enn tjue år snakker til sin glans.

Til Norman, Craig & Kunnel, reklamebyrået som opprettet kampanjen i 1949, gratulerer med å lage et reklamearbeid.

Kodak introduserer "karusellen" den nye lysbildeprojektoren

Det er bare en lysbildeprojektor, ikke sant? Nei, ikke engang i nærheten. Under en av de mest minneverdige scenene av "Mad Men" presenterer Don Draper ideen om produktets navn og annonsekampanje på en Kodak-prospekthøyde.

Som bilder av hans kone og barn vises, draper tårer opp, kanskje husker de bedre dager med et sviktende ekteskap. Hans tale omdanner den utilitariske projektoren til en drømmemaskin:

Det tar oss til et sted hvor vi har vondt å gå igjen … Det kalles karusellen. Det lar oss reise rundt og rundt og hjem igjen.

Den virkelige annonsen for Kodak-karusellen var ikke så nær som poetisk eller fortryllende. "Slapp av! Den spillfaste skuffen viser 80 lysbilder automatisk!" var den funksjonelle overskriften de kjørte med.

Hvis du fortsatt blir våt, begynn å bli tøff

På 1960-tallet var Right Guard det mest kjente merkevaren. Under en brainstorming foreslo en Sterling Cooper-forfatter å bruke en astronaut som talsmann. Det heroiske mannlige ikonet bryter ikke svette mens det går ut i det ytre rommet. Men Draper (og det virkelige byrået) hadde en bedre ide.

Kjønn selger, selv subtilt. Den faktiske annonsen viste en kvinnes hånd som klemmet en boks med Right Guard aerosol spray, og lovet en tøff løsning på svette. Forslaget til et godt kjærlighetsliv trumler alt, om enn gjennom tørre armhuler. I virkeligheten er det bare annonsen som kjørte.

Bortsett fra annonser i serien, var det nok av ekte Madison Avenue-giganter hvis arbeid endret kulturen og gjort kassaapparater ring for sine kunder.

Her er tre:

Bill Bernbach, det kreative geni

Bill Bernbach var en pioner, og innså at forbrukerne var mennesker, og ønsket å være engasjert mot hardt solgt. Som et resultat var reklamebyrået Doyle, Dane, Bernbach (DDB) en premie på kreativitet og var den første som kombinerte tekstforfattere med kunstdirektører til brainstormideer. DDB sto bak kampanjen som revolusjonerte måten vi ser på utenlandske biler. Viser et lite bilde av en Volkswagen Beetle på en sterk hvit side, overskriften leste: "Think Small."

Sammenlignet med amerikansk bil merkevarebygging, stod den mot-intuitive tilnærmingen ut og solgte massevis av motkultur VWs. DDB har også tjent mye penger for Avis, Life Cereal, og Polaroid. De var så gode, og de blir ofte nevnt i "Mad Men" som Sterling Cooper's konkurranse.

Mary Wells, den første kvinnelige administrerende direktør for reklame

I en gal mannens kamp lyktes Mary Wells spektakulært. Nå i 80-årene og fortsatt jobber som konsulent, var Wells eller hennes byrå ansvarlig for et forbløffende antall minneverdige taglines og kreative konsepter, inkludert:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz for Alka Seltzer
• Jeg elsker New York
• Stol på Midas Touch
• På Ford er Quality Job One
• Flick din Bic
• Raise hånden hvis du er sikker
• Venner, ikke la venner kjøre drukket

En av de første kvinnene som ble administrerende direktør i et børsnotert selskap, var Wells den høyeste betalte annonsen på dagen før hun solgte sin butikk.

David Ogilvy, The Mad (Ison Avenue) Scientist

Ingen annonsering diskusjon ville være komplett uten å nevne David Ogilvy, merket i en nylig biografi "King of Madison Avenue." En Brit som erobret amerikanske annonseklienter, hvilken fremtredende Ogilvy var hans avhengighet av forbrukerforskning.

Del kunst, delvitenskap, Ogilvy annonser brukte lang kopi, fylt med fakta som han visste ville engasjere potensielle kunder. "Jeg foretrekker disiplinen av kunnskap til uvitenhetens anarki," sa han. Det samme gjorde hans byrås mange kontoer, som har omfattet Sears, Pepperidge Farm, Puerto Rico, og Schweppes.