Reklame og kvinner og deres objektivering i media

Siden innføringen av reklame mange århundrer siden, har kvinner blitt objektivert, og i noen tilfeller fornærmet eller forringet. Til tross for mange menneskers arbeid er det tydelig at samfunnet fortsatt ser de samme mønstrene av objektivering og tankeløs bruk av seksualiserte kvinner i reklamekampanjer.

I mange henseender har problemet blitt eskalert. Med spredning av foto retusjering programvare, kvinners kropper er ikke bare feilfri, de er anatomisk umulig. Dette er skadelig på mange nivåer.

Annonsere falske idealer

Reklame, markedsføring og moteindustrien har skapt en ny type kvinne som ikke eksisterer i den virkelige verden. Barbie Doll-utseendet de selger, har noen gjenkjennelige funksjoner:

• Hun har ingen rynker, flekker eller arr.
• Hun har lange, glatte og formede ben.
• Hennes midje er ganske liten.
• Hennes rike bryst og rumpe tåler tyngdekraften.
• Hennes strålende hår ser ut som CGI.
• Øynene hennes er blendende og lyse.
• Hennes tenner skinner hvitt og helt rett.

Utnytte lærte ønsker

I en tidlig alder er menn programmert til å ønske Barbie Doll-kvinnen. Dette er kvinnen som er omtalt i annonser for parfymer og undertøy. Hun er midtvegg i "Playboy". Kvinner, fra samme tidlige alder, blir fortalt at de må se ut som denne kvinnen. De bør sikte på å ha lange ben, perfekt hud, vakkert hår og en umulig kropp.

Problemet er: Den kvinnen eksisterer ikke. Hun er et produkt av timer i sminkestolen og dager med foto retusjering, selv om hun er en supermodell. Hver kvinne har ufullkommenhet fordi hver kvinne er menneskelig.

Et primært mål for annonsering er å skape et behov slik at et selskap kan tilby et produkt eller en tjeneste for å møte det behovet. For eksempel kan menn drikke visse ølmer fordi de forbinder dem med reklamens objektiverte kvinner.

På den annen side kan kvinner kjøpe bestemte klær, matvarer og sminkeprodukter i et forsøk på å ligne øl-drikkepiken på TV.

Real-World Resultater

Menn blir undervist (programmert) for å se kvinner som objekter. Det kan ha ført delvis til måten menn ser på kvinner som gjenstander på jobben.

Omfanget av dette ble et offentlig fokus i slutten av 2017 med fødselen av #MeToo og Time's Up-bevegelsene, som forsøkte å avsløre kulturen av seksuell trakassering og misbruk i Hollywood, og i forlengelse, i kulturen.

Early Feminists 'Take

Når "Våre organer, Okselves" ble utgitt i 1970, oppfordret det kvinner til å elske og ære deres kropper. Betty Friedan, som gikk bort i 2006, og Gloria Steinem-levende og aktiv på 84 fra januar 2019, var grunnleggerne av den feministiske bevegelsen.

Begge hadde tenkt og arbeidet mot en egalitær og opplyst verden ved det 21. århundre. Det har ikke skjedd enda. Men hvis dagens feministiske ledere lykkes med å nå sine mål, vil reklame ikke motvirke kvinner som beveger seg fremover.

Endringer i annonsering

Flere merker, inkludert Dove og Aerie, har flyttet seg fra bilder av perfektitet fra fortiden. De hevder å være "Photoshop-free" og feire ekte, mangfoldige kvinner.

Ølmerkene beveger seg vekk fra semi nakne modeller. Bevegelsen av ølbevegelsen øker, og de trenger ikke lekegutt bunnies for å hjelpe dem med å selge inventar - selv om de fleste menn fortsatt vil bli tiltrukket av sexy bilder.

Hvis du jobber på et byrå, kan du prøve å styre klienter unna Photoshopped bilder av Barbie Doll kvinner. Veer vekk fra de tynne størrelse 2 modellene, og vinn bruken av kvinner i normal størrelse som modeller for produktene du selger.