Bok markedsføringsstrategi: Å sette kampanjen sammen

Bokmarkedsføring bidrar til å få bøker foran leserne. I mitt intervju med Adrienne Sparks fra Sparks Marketing deler hun noen av de strategiske tenkningene som går inn i bokmarkedsføringskampanjer.

Fremme boken

Spørsmål: Bokmarkedsføring - det er et stort emne, men hva er det viktigste innsiktet du kan gi forfattere om bokforfremmelse?

A.S.: Først vil jeg si at forfatteren er # 1-aktivet til bokens kampanje. Det er sant om boken er ny på markedet, backliste eller en reissue. Forfattere bør ha tålmodighet og huske at det virkelig er engasjerende med publikum, er en viktig del av enhver vellykket markedsstrategi.

Utgivere har mange bøker å fokusere på.

For de som publiseres av tradisjonelle forleggere etter at den første seks til åtte ukers frontlisten avsluttes, må forfattere generelt bruke sine egne ressurser og energi til å markedsføre sine bøker.

Når en bok blir "backliste", kan utgiveren og forhandlerne fremme det strategisk på helligdager eller på sommarstrandlesesesongen, avhengig av bokens emne. Og utgivelsen av en forfatters nye bok gir en annen mulighet til å kryss-fremme sine backliste-titler. Men ikke hver bok får den oppmerksomheten heller.

Å skape forbrukeropplysning om både frontlist og backliste-titler frakoblet og online, er avgjørende for å utvikle en forfatters merkevare, øke publikum og selge bøker. Derfor bør forfatteren gjøre alt de kan for å gjøre boken enklere for forbrukerne å oppdage, enten det er i en bokhandel, i samfunnet, i sosiale medier eller på den virtuelle bokhylle.

Bruke Internett

Spørsmål: Så mye av bokmarkedsføring skjer online i disse dager. Hvordan kan en forfatter mest effektivt utnytte nettet, sosiale medier etc. i sin bokmarkedsføring?

A.S.: Det er et dobbeltkantet sverd. Det største markedsverktøyet som er tilgjengelig for en forfatter, er nettet. Men tilgjengeligheten av Internett til en og alle kan gjøre det vanskelig å bli hørt over all støy.

En forfatter bør huske at deres nettsted er hjemmebasen av sin sterke online plattform. Det er deres pressesett, visittkort, arkiv og plattform som de bygger merkevaren på og engasjerer med sine lesere. Derfra er det viktig å bygge en web tilstedeværelse der alle forfatterens sosiale medier utsalgssteder som Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads og til og med LinkedIn er tilkoblet.

Forfattere kan for eksempel (og burde):

• Fortsett å introdusere ferskt innhold og forbli engasjert med leserne som bruker alle deres online plattformer.
• Blogg om deres arbeid eller ting knyttet til deres skriving.
• Tilbyr å skrive gjesteinnlegg for andres blogger.
• Har et nettsted som lar leserne registrere deg for nyheter og oppdateringer.

Spørsmål: Kan du gi et eksempel på hvordan du har spart online for en forfatters bokmarkedsføringskampanje?

A.S.: Et godt eksempel er min kampanje som jobber med Keith Thomson, The New York Times bestselgende forfatter av En gang en spion. Keith ville at jeg skulle hjelpe ham med å markedsføre den digitale utgaven av sin første bok, Pirates of Pensacola.

En liten bakgrunn: Keith skrev denne moderne piratromanen før han ble kjent som en thrillerforfatter, og før eksplosjonen i markedsføringsmuligheter på Internett. Den innbundne utgaven av Pirates of Pensacola ble utgitt i 2005 og oppnådde gode anmeldelser og sløringer fra kjente forfattere. I hovedsak brukte vi markedsføringsstrategier for å fremme denne tittellisten som en ny utgivelse, for å bringe den til hans mange senere fans, samt potensielle nye lesere.

Jeg jobbet sammen med ham for å utnytte mulighetene som presenteres av de teknologiske endringene i markedet siden bokens opprinnelige publikasjon:

• Vi lanserte en gratis forhåndsvisning av boken på Scribd og utviklet nytt tekst- og videoinnhold for å dele med bloggere og med Keiths fans ved hjelp av sosiale medier og forfatterens nettsted.
• Jeg holdt en konkurranse om å velge et nytt coverbilde med målet om å koble e-boken til nye lesere og skape nye muligheter for mediedekning.
• Vi forbedret Keiths profil, og tilstedeværelsen på Goodreads koblet den til sin nettsideplattform og tilbød oppdrag.
• Keith skrev gjesteposter for blogger, og jeg klarte forfremmelser der bloggere tilbød digitale kopier av boken til sine lesere.

• Jeg opprettet en Facebook-reklamekampanje og tilbød bøker til fans av maritim og piratkultur og Florida historie.

Resultatet av disse markedsføringsinitiativene var forbedret oppdagbarhet av e-boken for nye lesere, og kampanjens elementer økte også synligheten blant fans av Keiths thrillere.

Frakoblet markedsføring

Spørsmål: Hva "offline" bokmarkedsføring bør forfattere gjøre?

A.S.: Forfattere bør også øke sin profil i de lokalsamfunn hvor de bor:

• De kan be om å bli intervjuet av deres lokale papir, deres lokale radiostasjon eller lokale papirer og radiostasjoner på steder der boka finner sted.
• Hvis boken er trykt og tilgjengelig i deres lokale bokhandel, kan de tilby å gjøre en lesing eller til å tegne lagerkopier.
• De kan sørge for at lokale biblioteker har sin bok i sine samlinger, og hvis ikke, doner en kopi.
• De kan utforske andre steder å gjøre avlesninger eller bestille signeringer som kaffebarer, kirker, høgskoler eller andre organisasjoner.
• De kan tilby å delta i lesegrupper eller skrive workshops.
• De bør bli aktive i å lese og skrive samfunn og alumni grupper, samhandle med andre forfattere, og snakke ved å lese konferanser og bokmesser.

av Adrienne Sparks 'frontlist bok markedsføringsstrategier og hvordan å markedsføre en eldre bok. Og artikler om bokmarkedsføring og publisitet.

Adrienne Sparks er en markedsføringskonsulent som har laget markedsførings kampanjer for førstegangsforfattere og New York Times bestselgere av forfattere som Pat Conroy, Jonathan Lethem og Dan Brown. Kontakt henne via nettstedet hennes, sparksmarketing.net.