Resterende annonsering når mediautgifter er stramme

Hvis pengene er stramt og alternativene er begrensede, må du komme opp med noen kreative måter å spre ordet om din bedrift eller klient. En av disse løsningene kan være gjenværende reklame, noe som kan gi deg eksponering andre selskaper har betalt mye mer for, men med stor rabatt. Men kuttprisen kommer med færre alternativer.

Først, la oss se på noen av grunnleggende om gjenværende reklame.

Definisjon

I annonsering er restannonser reklamemuligheter som mediefirmaet ikke har kunnet selge. Dette kan være av varierende grunner, inkludert mangel på interesse i et bestemt tidsluke eller en side, kostnaden for plassen, eller bare rett og slett ikke nok annonsører tilgjengelig. Dette skaper et problem for mediefirmaet fordi annonseringsplassen er begrenset. Den har en veldig bestemt levetid, og hvis den ikke er kjøpt, går den til spill, vanligvis med husannonser, offentlig tjeneste kunngjøring eller annet innhold av "filler".

Hvis du har et svært begrenset budsjett, men ønsker å få annonsene dine sett av så mange som mulig, kan gjenværende reklame være den ideelle løsningen for deg.

Så er det virkelig en rest?

Navnet beskriver egentlig hva slags reklame dette er. Rester er et annet ord for resten, rester eller skrap. Du har sikkert sett annonser for gjenværende tepper, tømmer eller stoff.

I stedet for å miste på inntektene helt, vil mediefirmaer tilby restplasser til en stor rabatt. De får til å selge plassen som skulle gå uten penger, og annonsøren får eksponering til en dypt diskontert pris. Tenk på gjenværende reklame på samme måte som kutte hotellrom fra et nettsted som Hotwire. Du vil få et hotellrom i byen du velger, kanskje til og med på datoen du velger, og med stjernene du vil ha. Men du vil ikke vite hvilket hotell du bor i, hvor langt det er fra flyplassen, og hva fasiliteter er rundt det.

Du tar en betydelig nedgang i pris, men ofre valg. Det samme gjelder for gjenværende annonser. Du vil få noen å si når og hvor du blir annonsert, men ikke mye.

Hva er oppsiden til gjenværende reklame?

Kostnad og eksponering. Når du kjøper gjenværende plass, får du drastisk nedsatte priser for stor eksponering på TV, radio, blader, reklametavler og Internett. Det er ikke uvanlig å betale 75% mindre for et sted enn vanlig pris. Mange sammenligner det med å kjøpe flybilletten til en stor rabatt, selv om personen som sitter ved siden av deg, har betalt full pris.

Denne lave kostnaden betyr også at selskaper med et lite annonsebudget kan få tilgang til media som vanligvis vil være bra ut av deres liga.

Hva er ulempen med å gjenopprette annonsering?

Den største ulempen er valg. Du har ingen. Plassen er kjøpt i siste øyeblikk, og du har ikke noe å si i hvor eller når annonsen kjører. Det kan være klokka 3.30, eller på baksiden av publikasjonen.

Du må også ha annonser klar til å gå på et øyeblikk. Det betyr at du har flere versjoner av annonser, både i farger og svart og hvitt, eller TV- og radiostasjoner kuttes i varierende lengder. Dette betyr også at du trenger en kreativ avdeling, produksjonsavdeling og kontoavdelingen på samtalen for å hoppe på eventuelle forespørsler om siste øyeblikk. Men når du kommer inn i vanen med å kjøpe restplasser, bør dette bli en veldig brukbar situasjon.

Også kjent som:

Last minute annonsering, rabatt annonsering, budsjett annonseplass