Demografiske data er kritisk for media

Demografiske data høres ut som et begrep som bare kommer opp i et møte med markedsundersøkelser. Men hvis du jobber i media, må du kjenne grunnlaget for demografikken for å sikre at medieproduktet ditt - enten det er en TV-nyhetsmelding, et radioprogram, et magasin eller et nettsted - når folkene du ønsker.

Enkelt sagt, demografisk datainformasjon brukes i mediemarkedsføring for å klassifisere et publikum etter alder, kjønn, rase og andre kategorier. I media, som i alle virksomheter, brukes demografi til å identifisere potensiell publikumsvekst og å oppdage underforståelse.

Her er et sikkert tegn på en media rookie: Du spør ham hvem han vil nå med sitt TV-program, og han sier "Alle." Det er sant, det kalles «kringkasting», men hvis du prøver å treffe for bred av et publikum, kommer du sannsynligvis til å nå ingen.

Eksempler på produkter som oppnår forskjellig demografi

Cosmopolitan, Kvinnedag og Bedre hjem og hager er magasiner som når den kvinnelige demografiske. Men utover det retter de seg mot ulike typer kvinner.

Du ville ikke tenke to ganger om å se et rasende tema annonsert på forsiden av Cosmopolitan. Det er fordi det tar sikte på å nå en yngre, hipper verdslig kvinne enn sine rivaler. Utgiverne av Cosmo vet at de snakker med et mye annet publikum som kvinnene som leser Bedre hjem og hager, som aldri ville sette en sexy overskrift på omslaget.

Finne dine mest ønskede demoer

En TV-stasjon eller et nettverk sporer suksess ved å bruke Nielsen-klassifiseringer. Disse vurderingsrapporter viser ikke bare de samlede husstandstallene, men de bryter også ned resultatene av ulike demografiske kategorier.

På fjernsyn vil de fleste produsenter nå folk i alderen 18-34, 18-49 eller 25-54. Årsaken er at gruppene er mest ettertraktede av TV-annonsører. Sikkert, TV-nettene vil lage et treff. Men de vil også kunne selge reklame i programmet.

Det er derfor du ser mange førsteklasses TV-programmer som har folk i disse aldersgruppene i hovedrollene. Ja, det kan være en bestemor i showet, men ikke som stjernen.

Hvordan produkter er tweaked for å nå viktige demoer

En TV-nyhetsdirektør vet at det er et uendelig antall historier han kunne forfølge. Men når det kommer tid til å ta valg, spiller demografi ofte en rolle. Sikkert, en stasjon vil dekke drapet på en eldre mann som ikke er i målgruppen demografiske grupper. Men når det er på tide å bestemme om det skal gjøres en spesiell rapport om trygdeordninger eller offentlige skoler, går skolene vanligvis ut.

Det er fordi foreldre til små barn faller inn i aldersgruppen 18-34, 18-49, 25-54. Hvis stasjonen bestemmer seg for å gjøre en historie om personvern, kan den presentere den som yngre voksne kan gjøre for å sikre at de aldrende foreldrene har pengene de trenger for å leve. Å ta dette perspektivet hjelper faget til å appellere til yngre seere.

Endre ditt produkt for å treffe målgruppen du vil ha

Mediefirmaer endrer stadig sine produkter og måten de blir annonsert på for å slå en bestemt demografisk gruppe. Utgiveren av et kvinnemagasin som følger demografiske trender, kan bestemme at publikum blir for gammel til å tiltrekke seg de beste annonsørene. Så hun vil fokusere på å sette yngre folk på forsiden og skrive artikler til en yngre kvinnelig kunde for å endre magasinet sin demografiske sminke.

I magasinverdenen publiserte publikasjoner av allmenn interesse som var designet for å appellere til mennesker i alle aldre og begge kjønn, noen ganger ved å prøve å tiltrekke seg et bredt publikum. Liv og Se magasiner er to eksempler. Leserne liker magasiner som synes skreddersydd bare for dem.

Når du lanserer medieproduktet ditt eller vurderer et produkt som har eksistert i mange år, bruk demografiske data som en målestokk for vekst. Hvis du bare appellerer til folk i alderen 65 +, er det triste faktum at når de går bort, gjør det også kunden din, med mindre du stadig søker yngre mennesker som vil vokse til å bruke produktet selv om de ikke er klare til det i dag.