Hvordan politikere bruker media til å vinne valg

Politikere er ofte raske til å klandre media når en nyhetshistorie ikke gir dem et gunstig lys. Men politikere bruker også media til å vinne valg ved å få (ofte gratis) eksponeringen de trenger for å nå velgere. Reportere har ikke annet valg enn å dekke folkene som er valgt for å lede regjeringen eller som er forreste for et politisk parti. I valgår skal folk som jobber i media, forberede seg på den manipulasjonen de sannsynligvis kommer til å møte når en politikeres oppdragskontor går i gang i medias ønske om å søke sannheten.

Staged Politiske samlinger

Rallies er designet for å vise velgerens spontane spenning for en kandidat. Det er ikke noe galt med det. Men de hjemmelagde tegnene du ser vifter i luften, trekkes ofte av kampanjearbeidere selv, ikke folk hjemme. Noen ganger er folkemengdene til og med sammensatt av kampanjearbeidere og frivillige, slik at TV-kameraene ikke fanger opp et tomt rom. De blir kledd, så de ser ut til å være mor og far, fabriksarbeidere og lærere, men det kan bare være en illusjon.

Legg merke til bakteppet bak kandidaten. Noen ganger er disse menneskene nøye valgt, slik at de vises i bilder og i nyhetsdekning. Hvis en kandidat gjør dårlig med unge velgere, kan du forvente å se studenter og folk i 20-årene i bakgrunnen. Ras og kjønn er også vurdert når de bestemmer hvem som skal sitte eller stå bak kandidaten under en kampanjetale.

President Trump løp ikke bare en aggressiv mediekampanje i løpet av 2016-valget med flere kampanjerestopp, han har også opprettholdt en turneringsplan gjennom hele sitt første semester, inkludert økte briller for å støtte 2018 GOP-kandidater i midtveisvalget, til varierende grad av suksess. Ikke desto mindre dekket mediaene disse hendelsene og sendte dem ofte live til TV-apparater og internettskjermbilder over hele landet.

Nyheter-mindre nyhetskonferanser

Sikkert brannveien for en kandidat til å få mediedekning er å invitere journalister til en pressekonferanse for en "viktig kunngjøring". Denne kunngjøringen kan være den samme trette 10-punkts økonomiske planen som kandidaten har annonsert to ganger i uken de siste seks månedene. Det kan være en "stor påtegning" fra søndagsskolelærer eller "etterspørsel etter sannheten" om hvorfor en motstander nekter å diskutere.

Du vil ikke vite før du kommer dit fordi en kampanje ikke vil innrømme at dens store nyheter er egentlig ikke så farlig for frykt for at du blir et ikke-show. Det er verdt å delta på disse nyhetskonferansene, slik at du kan få tilgang til kandidaten.

Men pass opp for regler som er utformet for å holde deg i bånd. Du kan bli fortalt at kandidaten vil være glad for å snakke om hvorfor han er til fordel for gode skoler, men et annet emne, som hans siste sexskandale, er utenfor grenser. Et annet vanlig knep er å si at kandidaten er veldig opptatt og ikke kan ta noen spørsmål i det hele tatt, så han kan være på tide for sin neste begivenhet. Folk som organiserer nyhetskonferanser, gir ikke plass til alle dine ønsker som deres topp prioritet.

"Eksklusiv" En-mot-intervjuer

Ingenting frister reportere som en sjanse for et eksklusivt intervju. En kampanje vil noen ganger dingle disse tilbudene rett før valgdagen for å garantere nyhetsdekning. Kampanjeeksperter vet at et eksklusivt intervju vil bli fremmet tungt og bli gitt mer plass i en avis eller mer tid i en TV-nyhetsmelding enn en vanlig kampanjehistorie. Det er gratis publisitet.

Ikke godta vilkår for å gi en slik verdifull eksponering. Ingen spørsmål bør være utenfor bordet. Hvis du får beskjed, har du bare fem minutter med kandidaten, forhandle for mer tid ved å si at du også må skyte bilder eller ytterligere video for å gjøre historien din den beste det kan være. Med mindre du er i en liten by som dekker en presidentkandidat, bør du kunne vinne den kampen.

Forvent at kampanjen skal handle kandidaten rundt for andre "eksklusive" muligheter. Du har kanskje hatt det eksklusive for 6:00 p.m. TV nyhetsmelding, men en radiostasjon kan få kandidaten til morgendagene neste dag. For tiden ser det ut til at Fox News har skilt eksklusivitet i forhold til intervjuer Donald Trump, så vel som andre hvite husets tjenestemenn, på bekostning av hva presidentens (feil) etiketter "falske nyheter" kringkaster andre steder.

TV-reklamer og utskriftsannonser

Enhver kandidat med nok penger vil tilbringe litt av det på TV og skrive ut s. På samme måte som alle andre annonser, er målet å selge et produkt, ikke nødvendigvis å fortelle hele sannheten om kandidaten eller hans kampanje.

Det er ingen overraskelse, men du kan ikke vite om reglene som gir en politisk kampanje en fordel over media. Takket være kampanjelovene knyttet til media må annonseplassen selges til laveste tilgjengelige pris. Ikke bare det, medierne har svært lite kontroll over hva som sies i en politisk, selv om det er misvisende eller rett og slett falsk.

I kommunikasjonsloven fra 1934 ble det skissert hvordan politiske annonser skulle håndteres av radiostasjoner. I dag gjelder mange av de samme reglene. Klipp fra avishistorier eller TV-nyhetsskrifter kan til og med brukes uten tillatelse, som en del av "fair use" -retningslinjer - selv om klippet er vridd for å antyde nøyaktig motsatt av det som opprinnelig ble sagt.

Vennlig, ufarlig mediedekning

Noen gang lurer på hvorfor en politiker som ikke har tid til å være gjest på et show som Møt pressen er plutselig tilgjengelig for å vises på The Tonight Show ? Det er ikke fordi planen hans plutselig åpnet seg.

Jimmy Fallon ruflet kandidat Trumps hår under sin sen kveldsutsendelse. President Obama har selv tatt plass ved siden av Stephen Colbert på hans. Kandidater og politikere har også opptrådt på steder som Saturday Night Live. Disse innstillingene gjør det mulig for en politiker å være på TV uten å (alltid) bli bedt om besværlige spørsmål om hans politikk.

For en lite kjent kandidat er denne opplevelsen en mediegullgruve. Han kan snakke om sin familie og hans håp om en bedre verden for oss alle. En talk show vert vil sannsynligvis spørre softball spørsmål for å la kandidaten se avslappet og menneskelig.

Et call-in talk-radioprogram gir en ekstra mulighet. En god kampansjef vil gjøre alt for å sikre at hun kan plante telefonsamtaler som blir tatt i luften. En vert som tar samtalen etter samtaler fra folk som er begeistret over å bare få muligheten til å snakke med kandidaten, bør mistenke at hans show er blitt overtatt av kampanjen. Kampanjer vet at det å finne riktig politisk radiopratsshow kan bidra til å vinne valg.

Familiefotospreder

På høyden av en kampanje er det ingen tilfeldighet at et magasin har en omslagshistorie som tar deg inne i kandidatens hjem. Du kan se hans kone bakke informasjonskapsler for veldedighet i deres nyoppussede kjøkken og få henne hemmelige oppskrifter.

Denne spredningen kan gjøre mer for en kampanje enn kandidatens posisjonerklæring om bekjempelse av kriminalitet. Leserne vil føle seg som om de kjenner hele familien, og at kjennskapen gir støtte på stemmeseddelen.

Det er en delikat balanse mellom å få en historie som kan øke salget og vite at du blir brukt. Bestem om en avgang er verdt det og om å søke samme type historie fra andre kandidater for å demonstrere rettferdighet. Mens du vil unngå etiske spørsmål om fotomanipulering, ikke la kampanjen ha det siste uttrykket i hvilke bilder som blir publisert.

Sosiale medier

Det er typisk for en kandidat å kritisere tradisjonelle medier for ikke å tillate "hele historien" å komme ut til velgerene. En kandidat vil stønne at hele sin 45-minutters nyhetskonferanse ikke ble sendt i sin helhet på en 30-minutters nyhetsmelding, noe som ville være umulig. Det er en reporters jobb å redigere slik at den viktigste informasjonen blir presentert for publikum.

I dag kan en kandidat omgå kringkasting og utskriftsmateriale for å nå sine potensielle velgere gjennom sosiale medier. En Facebook-side kan vise at han har 20.000 fans, tilbyr hele sin nyhetskonferanse og viktigst, la han være en helt ufiltrert måte å snakke med. President Obama hadde en vellykket webstrategi som hjalp ham med å vinne presidentkampanjen i 2008.

En klok kandidat bør innse at sosiale medier er et verktøy, men det har ennå ikke erstattet verdien av å få ansiktet på forsiden av papiret eller klokka 6:00. nyhetssending. Selv om kandidatene kan tout deres "greskroppkampanje" ved hjelp av sosiale medier for å komme i direkte berøring med velgere, vet de at de trenger deg desperat å vinne.

Kandidat og deretter president Trump benyttet Twitter på en hyppig basis til telegrafpolitikk, å godkjenne kandidater, og å kritisere den vanlige pressen til et sett med millioner av tilhenger. Videre har vanlige medier ofte hentet på noen av hans mer kontroversielle tweets, og sosial media kommer inn i sidene i de vanlige medier.

Medie som stempelpose

Politikere som er fornøyd med en bestemt nyhet, vil noen ganger rose beretningen om rettferdighet og objektivitet. Når historien ikke er så positiv, vil krav fra media bias vanligvis helles ut fra kampanjen.

En god reporter bør presentere fakta uten frykt eller favør og ikke oppsøke ros eller sjenert bort fra kritikk. Men når en kandidat snubler eller virker uforberedt, som noen sier at den tidligere republikanske visepresidentkandidaten Sarah Palin dukket opp i 2008, vil kampanjen forsøke å skifte fokus fra kandidaten til media.

Kandidatene er menneskelige - trette, stressede og bekymret for å feile. Noen ganger kommer de vanlige frailtiene ut i et intervju. Et mediautslipp står overfor en beslutning om å vise kandidater når de ikke er på sitt beste.

I Palins tilfelle var det anrop av politisk og kjønnsperspektiv. Men Bill Clinton er en mann og en demokrat, og kampanjen hans kjempet også mediene i 1992-presidentkampanjen når påstand om kvinneopprøringen først ble tatt opp. Mens medier utsalgssteder ble angrepet da, viste Clinton's fengsel etter Monica Lewinsky-skandalen at det var et legitimt problem. Mediehåndtering vil aldri stoppe så lenge det er folk som søker valgt kontor. Ved å utdanne deg selv om hvordan du kan bli brukt, vil du gjøre smartere beslutninger når du er på kampanjesporet.

Donald Trump har ofte vært kritisk for media og journalistikk, spesielt de som har tatt et kritisk øye med hans politikk eller har forsøkt å avdekke sannheten bak sin forretningspraksis eller utenlandske forhold. Han har til og med gått så langt som å merke mediet folkets fiende, som er en direkte utfordring til de første rettighetene til fri tale og pressefrihet garantert til journalister og medier.