Digital annonseringsterminologi du trenger å vite

Digital annonsering er her for å bli. Det er ikke en kjepp; Det har blitt den ledende måten å få meldingen din foran massene. Du leser dette enten på en bærbar PC, smarttelefon, nettbrett eller stasjonær datamaskin. Det er lekeplassen, og som det gamle ordtaket går, fisker du hvor fisken er. Hvis du vil lykkes, trenger du et arbeidskunnskap om terminologien som følger med territoriet. Her er en god ordliste for å komme i gang.

inntrykk

Tenk på dette som måten du tenker på en vanlig TV- eller radiomediekjøp. Du er garantert å få annonsen spilt et bestemt antall ganger, men du har ingen garanti for at et bestemt antall mennesker vil se det, eller samhandle. 2 millioner inntrykk lyder bra til du finner ut at 99% av dem har gått ubemerket.

Å nå

Det er en mye bedre bestemmelse om effekten av ditt digitale kjøp. I motsetning til visninger angir rekkevidden hvor mange forskjellige personer som besøker et nettsted og ser annonsen din, og bestemmer også prosentandelen av disse personene som er målrettet av annonseringen. Mange refererer til dette som "unike besøkende per måned." Så 50 visninger sett av samme person ville ha en rekkevidde på bare 1.

Kontekstmålretting

Du opplever dette daglig. Ved bruk av brukerinformasjon, vaner og shoppingmønstre blir annonser servert til folk på en målrettet måte. For eksempel, hvis du har vært på jakt etter et fly, vil du begynne å se annonser for bagasje og strandtøy i løpet av de neste ukene. Innholdsrettet målretting er den moderne ekvivalenten av trekklister for direktemeldingskampanjer. Bare dette er mer nøyaktig og umiddelbar.

Native Advertising

En annonseringsmetode som fortsetter å vokse i popularitet, opprinnelige annonsering forsøker å etterligne innholdet på nettstedet som det blir sett på. Det må på en eller annen måte kunngjøre at det er en betalt. Disse varslene er vanligvis små og gjemt i liten utskrift. For eksempel kan du lage en som ser ut og leser som en artikkel om menns helse, fiske eller dagligvarehandel. Innholdet alle fører til ditt produkt eller din tjeneste. Den tradisjonelle, ikke-digitale form for innfødt annonsering er kjent som en reklame.

nøkkelord

Nøkkelord er en viktig del av nettbasert annonsering. Spesifikke ord eller setninger er valgt av annonsører, og disse vil utløse annonser for klienten når noen søker etter disse ordene. De trenger heller ikke å være direkte tilknyttet. For eksempel, mens det kan være vanlig å utløse kjøper uttrykket "Morsdagsgaver" for å selge blomster, kan du også kjøpe ord og uttrykk som "min kone er sur på meg" eller "boks med sjokolade".

Interstitialannonser

Dette er annonser som vises før, under og etter innholdet du vil ha tilgang til. De har blitt svøpet av digital reklame, og folk vil nå gjerne betale et månedlig abonnement på YouTube Red for å unngå å måtte se en interstitialannonse. De er den digitale ekvivalenten av kommersielle pauser på tv. Imidlertid gjør de siden lastet sakte, de forstyrrer leserenes naturlige strømning, og de kan ofte ta lengre tid enn å se på det faktiske innholdet brukeren lette etter.

Vær forsiktig med bruk av interstitialannonser; Det er en digital feil som kan gjøre mye skade på merkevaren din.

CPC / CPM / CPA / CPL

Du vil komme over disse akronymer daglig hvis du gjør online media kjøper. KP i hver enkelt står for "Kostnad Per …" og skal bestemme hva du betaler for onlinekampanjen du skal lansere.

CPC er kostnad per klikk. Dette er hvor mye du betaler hver gang noen klikker på annonsen din. CPM, derimot, er en kostnad for å vise annonser, og er beløpet du betaler for å betjene 1000 annonsevisninger til publikum.

CPL er kostnad per ledning og er hvor mye du betaler for hvert klikk som blir en kvalifisert leder. Din dyreste av dem alle vil mest sannsynlig av CPA eller Cost Per Acquisition. Det er mest knyttet til avkastningen, eller avkastning på investering. CPA er bestemt ved å dele antall nye kunder du kommer inn i prisen for den digitale kampanjen din. Hvis du bruker $ 10 000 på den digitale kjøperen og får 100 nye kunder, så er CPA $ 100.

Dette er noen av de viktigste begrepene i digital annonsering, men det er hundrevis flere som du burde vite godt hvis du skal ha suksess i det digitale rommet. Bli kjent med dem, og du vil gi dine produkt- eller tjenestekampanjer en fordel.