Kort historie om politisk annonsering i USA

Alle som har vært i USA under oppstarten til et presidentvalg, vil vite alt om politisk reklame. For å si at det bombarderer TV-seere, vil radiolyttende brukere, internettbrukere og alle som ser et reklamepost være en enorm underdrivelse.

Mengden penger på politisk annonsering vokser hvert år, med en estimert $ 9,8 milliarder brukt i valgåret 2016.

TV endret alt

Det var begynnelsen på fjernsyn som forandret måten politikere nådde sine publikum på. Før det handlet det om å komme seg ut og om å møte velgerne, holde debatt i bysalongen og riste hendene.

Faktisk, i 1948, Harry S. Truman dekket over 31.000 miles i Amerika, og rystet over en halv million hender. Det var ganske prestasjon da, men det ville være forbausende i dag. Ingen kandidat ville noensinne sette en slik forpliktelse i møte og hilse når annonsering kan gjøre en langt mer effektiv jobb.

Presidentkandidat Dwight D. Eisenhower var den første politikeren som virkelig tok fordel av TV, og skapte mer enn tre dusin 20 sekunders tv-steder. De ble filmet på en dag på Radio City Music Hall, hvor besøkende spurte spørsmål som ble spleiset i separate skudd av Eisenhower som svarte dem (som om seerne spurte ham direkte) i sin varemerkede "no bull" måte.

Disse spørsmålene ble delt inn i annonser, og kampanjen "Eisenhower Answers America" ​​løp. Kampanjen ble kreditert ved å hjelpe Eisenhower med å vinne valget.

TV-annonser og debatter

Etter Eisenhower kunne tv-kraften ikke tvilsom. Nixons tv-adresser under presidentkampanjen hans, som dekker den kalde krigen og regjeringens korrupsjon, var svært kraftige.

John F. Kennedy var imidlertid en mann som ble født for å være på kamera og skapt mer enn 200 fjernsynsannonser i hans løp for Det hvite hus.

Deres tv-debatt er sett på som et vannområde i politisk kampanjer. Mens Kennedy var rolig på kameraet, så glatt og sikker, var Nixon fidgety på kameraet, hadde svette på pannen og så urolig ut. Ironisk nok, da debattene ble fjernet, trodde folk Kennedy var den klare vinneren, mens de som lyttet på radioen trodde det motsatte.

Stigningen av negativ TV-kampanjer

Lyndon B. Johnson kjørte en av de mest kontroversielle annonsene i politisk annonseringshistorie. Rettferdig "The Daisy Girl", det viste en ung jente som spilte "han elsker meg, han elsker meg ikke" og da hun plukket den siste kronbladet, talt en stemme ned til en atomeksplodering.

The tagline "fordi innsatsene er for høye for at du skal bli hjemme" antas å ha forseglet Johnsons seier over motstanderen Barry Goldwater.

I de tiårene som fulgte, og frem til i dag, har flere politiske kampanjer "gått negativ." Og selv om velgere hevder å ikke liker angrepannonser, viser statistikk at disse annonsene er effektive.

Politisk annonsering kommer til nye medier

Det er rimelig å si at Bill Clinton var den første presidentkandidaten til å effektivt bruke flere av de ikke-tradisjonelle former for en politisk annonse. I stedet for å kjøre en kampanje som bare består av TV-steder, radioannonser og reklametavler, spredte han rekkevidden hans mye bredere. Han ville se på TV-show på dagtid og finne veien til kanaler som MTV. Dette grep oppmerksomheten til yngre velgere.

Men når det gjelder moderne politisk reklame, endret Barack Obama spillet. Selv om han brukte tradisjonelle medier og kjørte noen negative steder, var kampanjen hans basert på en positiv melding: Håper. Og han brukte internett og guerilla reklame med hell. Artist Shepard Fairey opprettet en ikonisk plakat som ble sett over hele Amerika.

Obamas bruk av moderne metoder, pluss hans ungdom og sjarm, oppstod hans mye eldre, tradisjonelle republikanske motstander, John McCain.

2016 Historiske Battle of the Bizarre

I det som mange betraktet som et overraskende resultat, var kandidat Donald Trump vellykket i å beseire Hillary Clinton for å vinne presidentvalget i 2016. En ting er sikkert: 2016 var en spilleskifter med president Trumps kaustiske retorikk som ga sin kampanje millioner av dollar i fortjent media uten å bruke en krone. Og for bedre eller verre viste Trumps bruk av Twitter som et middel til å nå velgere seg effektive.