Kreativ avdeling for et reklamebyrå

Selv om hver avdeling er viktig i et reklamebyrå, er den kreative avdelingen den som definerer den. Hvis et reklamebyrå har et produkt, er det kreativt arbeid. Og det gjøres av de talentfulle menneskene som jobber i den kreative avdelingen.

Alt fra utskriftsannonser og direktemeldinger, for å kringkaste annonser, nettsteder, sosiale medier og gerillakampanjer, blir oppfattet her. Uten den kreative avdelingen er det ingen byrå. Faktisk anser mange at den kreative avdelingen skal være maskinens motor, men uten de andre avdelingene å støtte den, ville det ikke være noe arbeid uansett.

Selv om det varierer litt fra byrå til byrå, består kreative avdelingen vanligvis av lignende roller som utfører lignende oppgaver.

Kreative regissører

Hvis den kreative bukken stopper med noen, er det de kreative regissørene (CD). Det er deres jobb å sikre at arbeidet lagene gjør er kort og av en viss kvalitet. Kreative styremedlemmer bestemmer også hvilke lag som skal jobbe med hvilke prosjekter, tiden som trengs for å løse det, og vil ofte være der for å presentere arbeidet til klienten, sammen med teamet som utarbeidet kampanjen.

Når anledningen oppstår, kan CDer måtte hjelpe med et problem, eller til og med løse det hvis ingen annen kreativ person kan. Det er derfor at CD-en ofte kalles «siste forsvarslinje» i den kreative avdelingen.

Med en bakgrunn som tekstforfatter eller kunstdirektør, og noen ganger en designer eller regnskapsfører, styrer den kreative regissøren arbeidet, og hvis det lykkes, er det med til å gi byrået en økonomisk og kritisk suksess. Kreative styremedlemmer som David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow og Alex Bogusky formet deres byråer på denne måten.

Noen byråer har flere nivåer av kreativ regissør, som begynner med assosiert kreativ direktør, kreativ direktør, senior kreativ direktør og til slutt, executive creative director.

tekstforfattere

Det finnes mange nivåer av copywriter i et annonsebyrå, avhengig av størrelsen, klientbase og typer prosjekter der den spesialiserer seg. For eksempel vil et byrå som fokuserer på direkte markedsføring og webinnhold ha flere forfattere på ansatte enn et byrå fokusert på emballasje og salgssted.

Copywriters jobber vanligvis sammen med kunstdirektører eller designere, en arbeidsflyt utformet av Bill Bernbach fra Doyle Dane Bernbach i slutten av 1950-tallet. Den modellen blir stadig mindre populær i disse dager, ettersom byråer jobber opp eller ned med frilansere basert på arbeidsbelastning.

På den lave enden av ringen er den yngre tekstforfatteren. Etter et år eller så, endrer den posisjonen til copywriter, deretter senior copywriter, og assosierer dermed kreativ direktør. Juniorforfattere jobber på lavnivåprosjektene, og blir veiledet av flere eldre medarbeidere til de finner sin posisjon.

Copywriters jobber med alt fra de minste online annonsene og bannere til fullblåste integrerte kampanjer. Og de er ikke bare reklamene som kommer opp med ordene - copywriters er vanligvis strategiske, kreative tenkere, og foreslår så mange visuelle ideer som kunstdirektører og designere.

Art Directors

Akkurat som tekstforfattere er det kunstdirektørnivåer innenfor byråer som spenner fra junior til senior og til slutt til kunstdirektørrollen. En kunstdirektør jobber sammen med tekstforfattere og designere for å lage en kampanje, og er like mye av en kreativ tenker som forfatteren. Selv om kunstdirektører har ordet "kunst" i tittelen, er det ikke nødvendig å tegne ferdigheter. Dette er en jobb med kreativ problemløsning - utførelse kan håndteres av andre mennesker.

Når kunstdirektøren pågår et prosjekt, vil han eller hun jobbe hånd i hånd med den kreative regissøren for å etablere utseendet på kampanjen. De fleste kunstdirektører har gode computer- og designferdigheter, men det er ikke alltid nødvendig. Hvis byrået har et team av toppdesignere, kan kunstdirektører lede dem til å gjennomføre deres visjon.

designere

Det er mange typer designere, inkludert de som er dyktige i grafisk design, webdesign og til og med produktdesign. Imidlertid har de fleste byråer grafiske designere på staben for å hjelpe kunstdirektørene og copywriters med kampanjemateriell, og også å jobbe på jobber som krever ren design uten behov for et konseptteam.

Designere er verdsatte medlemmer av teamet, da de kan ta ideer til neste nivå og gi det ferdige arbeidet en polsk som det kreative laget ikke kunne legge til. I mindre byråer kan designere ikke være på medarbeidere, men blir ansatt som frilansere etter behov, eller vil jobbe i et designstudio hvis tjenester blir forespurt fra tid til annen.

Webutviklere

Arbeider med designere og kunstdirektører er webutviklere. Med så mye vekt på digital, er det en rolle som har blitt uvurderlig for de fleste byråer. Noen digitale byråer ansetter et helt team utviklere, mens andre har bare et par ansatte for å hjelpe til med digitale deler av kampanjen.

Webutvikleres jobb er å bidra til å designe den elektroniske opplevelsen, kode den, endre den, og vedlikeholde den noen ganger. De bør ha utmerket brukeropplevelse (UX) ferdigheter, og være dyktige i klare navigasjon og brukervennlige plattformer.

Produksjonskunstnere

Produksjonskunstnere har den noen ganger utrolige oppgaven med å forberede kampanjer for utskrift. Denne jobben inkluderer å sette opp filene for utskriftspressen, opprette versjoner av en annonse for flere publikasjoner og medier, og også lage oppdateringer til eksisterende kampanjer.

Selv om det ikke er en jobb som krever mye kritisk tenkning, krever det stor oppmerksomhet på detaljer og en studious disposisjon.

Sketch / Storyboard Artister

Noen byråer, spesielt de som gjør mye TV og utendørs reklame, har en skisseartist eller "wrister" på personalet. Dette er noen som raskt og skikkelig kan skisse storyboards for TV-skudd, eller for bildekampanjer.

Tidligere har skisseartister jobbet med blyanter og markører, men i disse dager er det like raskt og lettere å bruke en tablett, da digitale skisser kan endres og farges mange forskjellige tider basert på klient tilbakemelding.