Hva er forskjellen mellom reklame og PR?

Reklame og PR er to svært forskjellige bransjer, selv om de ofte er forvirret som en og samme.

Følgende ti egenskaper skraper bare overflaten av de mange forskjellene mellom reklame og PR, men de gir deg et godt grunnlag for å differensiere de to fagområdene.

1. Betalt plass eller gratis dekning

• Reklame

  Selskapet betaler for annonseplassen (eller lufttid). Du vet nøyaktig når den annonsen skal luftes eller bli publisert.

• PR

  Din jobb er å få gratis publisitet for selskapet. Fra nyhetskonferanser til pressemeldinger, er du fokusert på å få gratis medieeksponering for selskapet og dets produkter eller tjenester.

2. Kreativ kontroll versus ingen kontroll

• Reklame

  Fordi du betaler for plass, har du kreativ kontroll over hva som går inn i den annonsen.

• PR

  Du har ingen kontroll over hvordan mediene presenterer informasjonen din - hvis de bestemmer seg for å bruke informasjonen din i det hele tatt. Mediet er ikke forpliktet til å dekke arrangementet ditt eller publisere pressemeldingen din bare fordi du vil at de skal.

3. Holdbarhet

• Reklame

  Fordi du betaler for plass (eller mobiltid), kan du kjøre annonsene dine igjen og igjen så lenge budsjettet tillater det. En annonse har generelt lengre holdbarhet enn en pressemelding.

• PR

  Du sender kun en pressemelding om et nytt produkt, en nyhetsverdig begivenhet eller en trendhistorie en gang. Du sender kun en pressemelding om en nyhetskonferanse en gang. PR-eksponeringen du mottar, sendes kun en gang. En journalist vil ikke publisere samme pressemeldingsinformasjon tre eller fire ganger.

4. Wise Consumers

• Reklame

  Forbrukerne vet når de leser en at noen prøver å selge dem noe.

• PR

  Når noen leser en artikkel skrevet om produkt- eller visningsdekning av arrangementet ditt på TV, ser de noe du ikke betalte for med annonsepenger. Publikum ser det annerledes ut enn de ville betale fordi informasjonen din har tredjeparts påtegning - det seres av media for å være av verdi.

5. Kreativitet eller en nese for nyheter

• Reklame

  I annonsering får du utøve din kreativitet når du lager nye annonsekampanjer og -materialer.

• PR

  I PR må du ha en nese for nyheter og kunne generere buzz (det vil si spenning) gjennom ulike nyheter. Du trener også din kreativitet, men du gjør det ved å komme med ideer og produsere skriftlig materiale som media finner spennende.

6. In-House eller ute på byen

• Reklame

  Hvis du jobber hos et annonsebyrå, er dine hovedkontakter dine medarbeidere og byråets kunder. Hvis du kjøper og planlegger annonseplass på vegne av klienten, vil du også samhandle med media-selgere.

• PR

  Du samhandler med media og utvikler et forhold til dem. Din kontakt er ikke begrenset til intern kommunikasjon. Du er i konstant kontakt med kontaktene dine på trykte publikasjoner, kringkastingsmedier og digitale uttak.

7. Målgruppe eller Hooked Editor

• Reklame

  Du leter etter målgruppen din og annonserer tilsvarende. Du ville ikke annonsere et kvinners helseprodukt i et menns sportsmagasin.

• PR

  Du må ha en vinkel og krok for å få redaktører til å bruke informasjonen din for inkludering i en artikkel, eller for å dekke arrangementet ditt. Det må være aktuelt og for øyeblikket.

8. Begrenset eller ubegrenset kontakt

• Reklame

  Noen industriproffene har slik kontakt med kundene. Andre, som copywriters eller grafiske designere, i byrået kan aldri møte kunden.

• PR

  I PR er du veldig synlig for media. Også, PR-profesjonelle blir ikke alltid påkalt for de gode nyhetene. Hvis det oppstod en ulykke i firmaet ditt (eller pågående rettssaker), kan det hende du må gi et uttalelse eller et kameraintervju til journalister, fordi du er talsmann for selskapet.

9. Spesielle hendelser

• Reklame

  Hvis din bedrift sponser en begivenhet, vil du ikke ønsker å ta ut en annonse som gir deg et pat på baksiden for å være et så godt selskap. Dette er hvor PR-avdelingen din går inn.

• PR

  Hvis du sponser et arrangement, kan du sende ut en pressemelding og media kan hente det opp og gi deg positiv presseksponering.

10. Skrivestil

• Reklame

  Kjøp dette produktet! Handle nå! Ring i dag! Dette er alt du kan si i en. Du vil bruke disse handlingsordene for å motivere folk til å kjøpe produktet.

• PR

  Du strender skriver i et ikke-nonsens nyhetsformat (hvem, hva, hvor, når, hvorfor). Eventuelle tydelige kommersielle meldinger i kommunikasjonen din vil bli fryntet av media.