10 trinn du må ta for å lage en flott TV-annonse

I disse dager er en fjernsynsreklame ikke det kraftverkets reklamemedium som det pleide å være. En gang om gangen kan du inkludere TV-annonser på timeplanen din, og vet at meldingen din nått millioner av mennesker. I disse dager er det en helt annen historie.

Initielle veisperringer

Før du blir for knyttet til TV-annonsering, vær forberedt på potensialet for noen store problemer som kan komme opp hvis du velger å lage TV-reklame.

• Ad-Skip teknologi:Det er DVRer som raskt tillater seere å spole fremover gjennom annonsene. Det er set-top-bokser som hopper over annonser helt. Selv om du betaler en premiepris for et primetime-sted, kan du ikke lenger garantere seere.
• Mange forbruker distraksjoner:Adventen til smarttelefonen, nettbrettene, TV-bildene, VR-spill og HD-konsoller og en rekke andre distraheringer gjør det svært vanskelig å holde øye på TV-apparatet under en annonsebrudd. Annonsen din kan godt spille i millioner av boliger, men bare 1 prosent av husholdningene ser faktisk på det.

• Annonsering brenner ut:Folk er bare ferdig med reklame generelt. De blir stadig bombardert med annonser på hver enhet de eier. Vil du legge til den blandingen? Er du glad for å hakke på deres elendighet?

Betyr dette at TV ikke lenger bør være en del av markedsmixen din? Selvfølgelig ikke. Det bør imidlertid tenkes mye mer strategisk. Hvordan vil du få tak i øyebollene? Hvordan vil du unngå hoppeknappen? Hvordan vil du skille seg ut i et sjø av andre reklamefilmer, alle vie for oppmerksomhet? Hvordan vil du kommunisere uten irriterende folk, eller være usynlig for dem? Dette er spørsmål du må spørre før, inkludert TV i en annonsekampanjeplan.

Når du har bestemt deg for at TV er en god måte å ta tak i målgruppen din, kan du utvikle en god idé og forfine det til det blir noe folk ønsker å se på, eller det er vanskelig å ignorere.

10 trinn for å lage en flott TV-annonse

Trinn 1: Hva er den store ideen?TV kan være dyrt.Fra å kjøpe tid til å gjøre stedet, skal du tilbringe en stor del av budsjettet. Så, hva er den store ideen som får folk til å se på ditt produkt eller din tjeneste?

Husk den første Dollar Shave Club-annonsen? Grunnleggeren av selskapet stod i sin egen annonse og fortsatte å gå langt over toppen. Tittelen på stedet, "Våre blad er F ** cking Great!" sier alt. Det var ikke en dyr reklame å skyte. Men innholdet fikk annonsen 22,5 millioner visninger på YouTube.

Det er ingen grunn til at du ikke kan ha samme innvirkning på stedet. Gjør noe utrolig, og folk vil grave mot det.

Trinn 2: Skriv et flott skript.Du har hatt en god ide. Nå må du skanne det ut. Du trenger ikke å være et reklamegeni til å kutte ut en god ide. Men det hjelper til med å se reklame som ligner på konseptet du har møtt, for å få en følelse av tone, pacing og retning.

Du har en veldig begrenset tidsramme for å fange opp publikum, og du må få beskjed om raskt. Ikke bli pakket inn i lange setninger. Hold dem korte og slagrige.

Lyden din bør også fortelle kunden hva du annonserer, selv om kunden er i et annet rom og ikke kan se TV-en når kommersielle airs. Og husk å kaste bort din plass. Du kjøper annonser i biter av tid, fra 30 sekunder til 2 minutter, og noen ganger lengre eller kortere enn disse parameterne. Les annonsen høyt flere ganger. Gjør det ut. Kutt hvor du trenger å kutte.

Trinn 3: Vil du sette folk i din reklame?Det er noen fantastiske, iøynefallende, vellykkede reklamer som ikke inneholder noen mennesker i det hele tatt. Men folk er knyttet til andre mennesker. Å sette folk (spesielt målet demografisk) inn i din kommersielle kan bidra til å trekke målgruppen din i motsetning til et 30 sekunders skudd av bygningens interiør, utside og parkeringsplassen.

Du vil ikke at din kommersielle skal se hokey, så du vil være forsiktig med å ha folk som vinker på kameraet eller står der og ler. Se alltid til profesjonelle skuespillere først. Hvis du bruker venner eller slektninger, må du sørge for at de kan trekke av visjonen du har.

Trinn 4: Lei et produksjonsfirma.Du vil at din kommersielle skal være profesjonell, og så med mindre du er heldig nok til å kjenne folk som gjør dette for å leve, må du ansette et produksjonsfirma. De kan håndtere alle aspekter av din kommersielle, inkludert skriving, skyting og redigering av kommersielle.

Handle rundt for priser. Noen produksjonsbedrifter kan tilby deg en kommersiell pakke for så lite som $ 100 som inkluderer stillbilder som er tatt med et videokamera av høy kvalitet. Men du får det du betaler for. Se på hjulen deres og se om de har koteletter for å få visjonen til liv. Og se om de har koteletter for å få visjonen til liv.

Trinn 5: Planlegg bildene dine.Du har skriptet. Du har en cast. Du har en plassering. Det er på tide å skyte denne babyen … men du må planlegge hvert skudd. La oss bruke en møbelbutikk som et eksempel. Du kan ha 10 forskjellige typer hvilestoler, åtte stuer og seks soverom suiter du vil ha.

Du kommer til å trenge å begrense disse bildene, fordi du ikke kan få dem alle til en 30 sekund, 45 sekunder eller til og med et minutt kommersielt uten å blinke så mange forskjellige stykker video på skjermen at Dine potensielle kunder vil føle at de er i en lynstorm.

Bredbilder av showroomet ditt er gode for å få en haug med møbler som vises samtidig, og du kan velge noen elementer du vil være med på. Det er avgjørende at du ikke stikker en haug med video inn i den lille tiden du har for din kommersielle. Videoen din bør fortelle historien om hva du annonserer selv om en kunde har volumet ned.

Trinn 6: Lyd og video må samsvare.Det virker som en no-brainer, men i redigeringsprosessen kan ting gå seg vill i ugresset. Når du snakker om nye bilmodeller som kommer, vil du ikke se video av gjeldende års merke.

Når du snakker om ditt store showroom av møbler, vil du ikke se bygningen fra gaten. Du må slå sammen lyd og video for å skape et kraftig salgsverktøy. Selvfølgelig, hvis du har et konsept som krever at lyden og videoen mislikes, av komedie grunner, kan du bruke det unntaket til regelen.

Trinn 7: Hold deg til Time.Si at du har kjøpt en: 30 kommersiell pakke. Så fristende som det kan være å peke på noen få sekunder, kan du bare ikke gjøre det. Din reklame må gå ut til den nøyaktige tiden du har betalt for. Å gå over vil bare få din altfor viktige oppfordring til å klippe, fordi de siste få sekundene vil bli kuttet av når kommersielle flyene dine.

Trinn 8: Bruk alltid anrop til handling.Hvis du lager din egen reklame, har du ennå ikke penger eller ressurser til å bare produsere et rent merkevarefelt. Det er en som introduserer et produkt eller en tjeneste for publikum, uten å spørre om noen form for salg eller "kall til handling".

Pepsi og Nike er to eksempler på selskaper som bringer millioner inn i branding-annonser. Du har ikke den luksusen. Du trenger salg og potensielle kunder.

Din oppfordring til handling får kunder til å kjøpe eller handle nå. Ikke kom til slutten av din reklame, og la avkall til handling. Du vil fortelle kundene å besøke i dag og gi din fullstendige kontaktinformasjon, inkludert nettadresse, telefonnummer og gateadresse (gir en rask linje om hvordan du finner deg om mulig).

Trinn 9: Planlegg annonsen strategisk.Plassering av din kommersielle er svært viktig. Det bestemmer hvem som vil se din kommersielle og hvor mye du vil betale for sitt lufttid. Har din kommersielle luften klokken 3. vil spare deg for penger, men hvis du ikke når målgruppen din, er det ikke penger godt brukt.

Det samme gjelder for stasjonen du flytter annonsen din også. Hvis du annonserer din maternity klær butikk, vil du ikke ha planlagt flytid på ESPN med ditt lokale kabelfirma.

Trinn 10: Sikre frekvens for maksimal effekt.TV er mindre krevende på frekvens enn radio, men fortjener fortsatt mer enn en one-shot-avtale. Hvis du annonserte under Super Bowl, ville det være en helt annen historie.

Men på lokalt nivå må du identifisere nøkkeltider annonsen din skal kjøre og kjøpe nok ledig tid til at reklame skal nå publikum minst to ganger. Flere ganger ville være ideelt. Og husk å produsere støttematerialer for annonsene dine. et nettsted eller en destinasjonsside, en brosjyre eller et telefonnummer må alle være klare til å gå for å fange de kundene du har engasjert.