Hvordan annonser bøyer sannheten for å få oppmerksomheten din

liggende, Det er en av tingene vi har lært aldri å gjøre (med mindre vi redder noens følelser). Etter noen uker i et reklamebyrå blir folk belønnet for det.

OK, det lyver ikke i ordets tradisjonelle betydning. Men det er mange forskjellige måter å lyve på, og profesjonelle annonsører kjenner dem altfor godt.

Type Lies

• utelatelse: Dette er kanskje den vanligste typen løgn i reklame. Enkelt sagt, det tar relevant informasjon utenfor bordet, slik at bare de beste funksjonene til produktet eller tjenesten er uthevet. Så hvis du for eksempel har en diettpille som vil hjelpe deg med å miste 50 kg om 10 uker, men det må kombineres med rasende trening og et kaloriediet til å jobbe, vil løgnens forsømmelse forlate kostholdet og trene fakta om skjære rom gulvet.
• Kommisjon: En ut og ut løgn, for eksempel "kjøp denne CDen, og du vil få $ 1 million på under ett år" er svært sjelden i reklame. De er enkle å få øye på, og også vanskelig å forsvare.

• Feil: Et tilfelle her er de beryktede Sketchers Shape Ups kampanjer som lanserte skoen. Annonsebyrået ble ledet til å tro at dette showet kunne hjelpe deg å gå ned i vekt og holde seg i form, og så løp de med det. Det var en feil. Det var ingen ondskap menes, men det var fortsatt en bedrag.
• overdrivelse: Også svært vanlig i reklame, selv om overdrivelse er brukt så blatant at svært få mennesker tror hva annonsøren sier. Åpenbart vil sprøyting på noen deodorant ikke ha kvinner som kjører etter deg fra miles rundt. Det tar ting til det ytterste for å gjøre et poeng. Dermed ufarlig moro.

• Benektelse: Dette er farlig. Nekter å tro på noe negativt om produktet eller tjenesten som blir annonsert, og la det ut av alle kommunikasjoner. For lengst tid nektet tobakksindustrien å innrømme at produktene var skadelige. Selv leger ble hawking dem.
• minimalisering: Med andre ord, det motsatte av overdrive fordelen; du spiller ned de negative aspektene. Så, "dette produktet kan føre til lite ubehag" når produktet er kjent for å forårsake stor smerte og lidelse, det er en løgn for å minimere.

• nyskapning: Hvis historien ikke passer, endre historien. Dette kan gjøres på mange måter, fra bruk av sarkasme og tone for å omarrangere fakta og anførselstegn til fordel for produktet eller tjenesten blir fortalt.

Eksempler på vanlige bruksområder brukt i annonsering

Du vil se dårlige annonser fra verre organer, og de vil rett og slett lyve eller sikte på å villede på de vanskeligste måtene som er mulig. Noen steder går en fin linje mellom lovlig og ulovlig, ved hjelp av hvert smutthull i loven for å unngå rettsforfølgelse.

Dette er annonsene som inneholder copywriting grusomheter som:

• "Sammenlign på $ 100!" - Det betyr ikke at produktet er verdt $ 100; det betyr at du bør sammenligne produktet du skal kjøpe med en som koster $ 100. Det er ofte som å sammenligne en kubisk Zirconia-ring med en diamantring. Ja, de er nesten det samme, men kom igjen. Tilsvarende, den $ 59 generiske tabellen jeg ikke er en som kan være ærlig sammenlignet med en iPad, men disse løgnene eksisterer ofte
• "Ring i de neste 10 minuttene …" - Og hva skjer? Du får gratis frakt? Du får din bestilling dobler uten ekstra kostnad? Du får en fri ponni? Det spiller ingen rolle, tiden er irrelevant. Du får de tilbudene uansett hva. Det er rett og slett en måte å få folk til å løpe til telefonen. Men de sier ikke "hvis du ikke ringer i de neste ti minuttene, vil du ikke få det." Det er blatant bedrag for å få deg til å tro at ditt hurtige svar får deg noe annet; Lazier folk vil ikke få.

• "Betal ingenting for dekket tjenester." Oooh, mer vanskelig språk. Det uttrykket betyr ingenting. Ingenting i det hele tatt. Men det høres ut som det betyr alt. Det er som å si "betale ingenting for å puste luften i hagen din." Vel, duh. Hvis en tjeneste er dekket, blir den betalt for. Se.

Så, det er de slags "løgner" som annonsører vil fortelle. De bryter ikke noen lov de snakker bare med språk. Men ut og ut løgner, er de disproven raskt og vil resultere i noen veldig dårlig karma for merkevaren. Tenk deg om merkevarer sa ting som:

• "Garantert for å gjøre deg 25 IQ poeng høyere."
• "Våre bacon cheeseburgers er 100% fete og kalorifrie."
• "Vi kommer til å være der i 29 sekunder eller mindre hver gang."

Det forlater bare annonsører som er åpne for rettssaker og forferdelige kunder. Alt som blatant falsk blir oppdaget, og gjennom munn til munn blir merkevaren revet fra hverandre.

Reklame bøyer sannheten, men vanligvis er det så overdrevet at ingen noen gang tror det å være noe annet enn underholdning for å øke oppmerksomheten. Fra å snakke krokodiller til biler som kjører på taket, er det rett og slett razzle-blending for å gi deg kundene oppmerksomhet.