Hva er kreative ord som egentlig sier på møter?

I del 1 av "annonsering oversetteren" så vi på måter kundene ofte dekker sine virkelige tanker med setninger som er litt mindre egregious. I dag er det kreativ avdelingens tur.

For de av dere i kreative avdelinger tenker "ingen måte, bare klientene sier en ting og mener en annen," er du ikke helt ærlig. Faktisk er det ganske ironisk når du innser at i kommunikasjonsbransjen, sier nesten alle faktisk noe annet enn det de virkelig tenker.

Når kreative først går inn i reklame- og designverdenen, har de ingen filter. De lærer imidlertid snart at helt ærlighet, spesielt foran klienten, er en karrierebegrensende egenskap.

I løpet av sine karrierer, og med mye coaching fra den kreative regissøren og kontoholdet, finner kreative måter å snakke med kunder og kontofører som maskerer sanne følelser og intensjoner.

Her er 15 av de øverste setningene som reklamer bruker, og hva de egentlig mener.

1: "Det er en interessant tanke, jeg skal tømme det over."

Oversettelse: "Jeg hater det forslaget. Hater det! Jeg vil aldri gjøre det. Men for å være hyggelig vil jeg late som jeg ga det alvorlig vurdering, og fortelle deg at det bare ikke fungerte."

2: "Jeg trenger minst to uker til å gjøre det."

Oversettelse: "Jeg kan sannsynligvis slå det ut om en uke, eller mindre. Men jeg har andre ting på tallerkenen min, og jeg kan også se ut som et geni hvis jeg leverer på forhånd."

3: "Jeg tror du virkelig vil like denne ideen."

Oversettelse: "Du kommer til å hate denne ideen, det er veien utenfor din komfortsone. Men ved å sette den opp på denne måten, forhindrer jeg forhåpentligvis blødet."

4: "Nå kan denne ideen være litt utenfor din komfortsone."

Oversettelse: "Du kommer til å hate denne ideen, du er ikke modig nok til å gjøre det. Men ved å sette opp på denne måten, håper jeg at omvendt psykologi vil utfordre deg til å kjøpe det."

5: "Jeg tilbrakte uker å lage dette."

Oversettelse: "Jeg krasjet dette ut i siste øyeblikk, forhåpentligvis tror du det er bra nok."

6: "Takk for alle innsiktene du delte med oss ​​i sammendraget."

Oversettelse: "Din innsikt var meningsløs. Vi lærte absolutt ingenting fra dem, og kastet dem i søppel det andre du forlot."

7: "Jeg liker dette produktet / tjenesten."

Oversettelse: "Jeg ville aldri kjøpe dette."

8: "Jeg tror ikke en fokusgruppe vil være nyttig på dette tidspunktet."

Oversettelse: "Fokusgrupper dreper gode ideer, og de vil helt ødelegge denne. Hvorfor foreslår du dette tullet?"

9: "Jeg setter stor pris på dine innspill."

Oversettelse: "Jeg ønsker virkelig at du bare ville la meg gjøre jobben min, og ikke prøve og bøye dine svake kreative muskler på mine ideer."

10: "Det er en morsom historie."

Oversettelse: "Jeg har hørt morsommere siste ord fra en fange i den elektriske stolen."

11: "Jeg har nøye vurdert hva du sa i vårt siste møte."

Oversettelse: "Det meste av det du sa var meningsløst, og resten jeg vridd rundt for å møte min egen kreative agenda."

12: "Jeg har et spørsmål om korte."

Oversettelse: "Jeg har egentlig ikke noe nytt å legge til, jeg vil bare høres ut som jeg er oppmerksom."

13: "Hvor langt kan vi presse dette?"

Oversettelse: "Vi ønsker eksplisitt tillatelse nå for å dekke oss når vi produserer ideer du vil avvise for å være for stor, for skummelt, eller bare for annerledes."

14: "Jeg ser frem til å vise deg hva vi kommer med."

Oversettelse: "Jeg kan ikke vente å se utseendet på ansiktene dine når du ser ting jeg presenterer neste gang."

15: "Jeg ser mye potensial for å gjøre noe virkelig gjennombrudd her."

Oversettelse: "Jeg skal gjøre alt jeg kan for å vinne en pris på denne, selv om det betyr å gå kort eller ignorere proposisjonen."