Få oversikt over publisering og bokmarkedsføring

Bokmarkedsføring skaper bevissthet for en bestemt bok blant bokhandlere og forbrukere. Målet med markedsføring er selvsagt å generere boksalg.

Hva er bokmarkedsføring?

Generelt er funksjonen til en bokavdeling for avdeling i et tradisjonelt forlag å hjelpe de ulike salgsavdelingene med å få boken din fremfor bokhandelskjøpere, bokdistributører og andre kanaler for å sikre at boken din er tilgjengelig og (ideelt sett) vises og fremmet gjennom dem til forbrukeren. Book markedsførere også generelt overvåke online forbruker forfremmelse (i noen hus dette faller til publisitet avdelingen).

I en tradisjonell forlag, er hver bok tildelt en «markedsføringsleder» eller «markedsføringsdirektør». Denne markedsføreren jobber på dusinvis av titler til enhver tid. For selvutgitte bøker kan noen eller alle de tradisjonelle bokmarkedsføringsfunksjonene bli gjort tilgjengelig fra en selvpubliserende tjeneste eller fra andre bokforlagskonsulenter (til en pris).

Men du kommer imidlertid til å være en forfatter, og forstå de tradisjonelle funksjonene i bokmarkedsføring vil hjelpe deg med å navigere i publikasjonen av boken din:

Bok markedsføringsstrategi

Tidlig i en publiseringssesong (eller like tidlig som kort tid etter at forfatteren sender forfatterens spørreskjema), blir markedsfører involvert for å bestemme potensielle lesere for en individuell bok, størrelsen på markedet for boken og strategien for best mulig å nå leserne som kan være interessert i boken. Basert på strategien skaper markedsføreren en taktisk markedsplan (som inkluderer noen eller alle elementer 2-6 nedenfor).

Så mange elementer i markedsføringsplanen som spesielle salgsmaterialer, salgssteder, reklame osv. - Kostnadspenger, markedsføringsplanen er gjort i sammenheng med det estimerte markedsføringsbudsjettet for boken.

For store bokoppkjøp som krever store investeringer fra utgiverens side, blir bookingsavdelingen noen ganger tatt med for å strategisere selv før boken er kjøpt. Og som en tommelfingerregel, jo mer har utgiveren betalt for å skaffe seg boken, jo større markedsføringsbudsjettet.

Bestill salgsmaterialeutvikling og Book Sales Support

Før boken publiseres, jobber markedsføringsavdelingen med forfremmelsesavdelingen for å utvikle standard salgsverktøy for hver bok, for eksempel beskrivelsen i sesongkatalogen på utgiverlisten. Salgsavdelingene bruker disse til å presentere boken til bokhandlere, grossistforhandlere, gavebutikker, biblioteker, osv. Denne støtten strekker seg også til hvilken som helst bok tilstedeværelse på bransjens messer, for eksempel BookExpo America eller høstens messer holdt av regionale uavhengige bokhandler organisasjoner.

Point-of-Sale Promotional Material Development

Bok markedsavdelingen er ansvarlig for å håndtere design og opprettelse av signaturer, bokmerker og andre materialer som markedsfører bøkene til forbrukeren i butikknivå.Vær oppmerksom på at disse dyre-å-skrive-punkt-av-salg-elementene er mindre utbredt ved å øke nettbaserte salgskanaler.

(Merk at salgskampanjer, for eksempel en boks tilstedeværelse på et sesongbasert bordskjerm, på kontoen for murstein og mørtel, som Barnes & Noble, bestemmes av kontoen, ikke utgiverens markedsføring avdelingen, og blir betalt for ut av kontoens samarbeidsfond, vanligvis referert til som "co-op".)

Social Media & Blogger-kampanjeutvikling

I enkelte forlag faller oppsøkelse til å bestille bloggere og andre relaterte bloggere til markedsavdelingen; I andre hus er bloggere ansett som en del av media og sender dem informasjon om at bøkene blir publisert, faller til publisitetsavdelingen.

Mens noen sosiale medier kampanjer kan utvikles internt (for store budsjettbøker), faller sosiale medier ofte til forfatteren som en del av plattformutviklingen.

Reklame

Mens utskriftsreklame har avtatt, eksisterer det fortsatt i kjøretøy som New York Times Book Review; Internett-annonser er vanligere. Markedsavdelingen og en boks markedsføringsbudsjett bestemmer om, hvor og når en bok vil bli annonsert. (Igjen, reklame som er gjort på vegne av boken, men knyttet til en bestemt konto, har sannsynligvis blitt betalt for ut av samarbeid.)

Sponsorater og krysspredning

Selskaper hvis produkter svale med publikum for bøker blir noen ganger tappet for å hjelpe kryssfremmende bøker. For eksempel kan et matfirma kryss-fremme en kokebokspremie eller giveaway på deres nettside. Sponsorater og krysspromotiveringsarbeid innebærer også andre avdelinger (spesialsalg, publisitet hvis en boktur er involvert).