Utendørs reklametaktikk, strategier og metoder

Som forbruker vil du se utendørs reklame nesten hver dag, men i disse dager er det vanskeligere og vanskeligere å få oppmerksomheten til den gjennomsnittlige kunden. Det sies at vi ser hundrevis av utendørs s hver dag, mer hvis vi bor i en by som New York eller Chicago. Men tilbakekallingen av disse annonsene er nesten null. Så, å gjøre det på riktig måte er viktig, eller det er bare en sløsing.

Også kjent som utendørs reklame (OOH), utendørs reklame er et bredt begrep som beskriver hvilken type annonsering som når forbrukeren når han eller hun er utenfor hjemmet. Det er så enkelt. Det kan segregeres i mindre segmenter (forklart nedenfor), men når det kommer ned til det, er det utendørs reklame hvis det er utenfor hjemmet.

Utendørsreklame betraktes som et massemarkedsmedium, akkurat som kringkasting, radio, tv og kinoannonsering. Av den grunn blir den bedre utnyttet for brede meldinger, merkevarebygging og støttekampanjer.

Hvis du er ute etter å gjøre en utendørs annonse, enten som et byrå eller for ditt eget merke, husk at det ikke kan gjøre tung løft. Eventuelle forsøk på å gjøre det vil vanligvis føre til en veldig rotete og forvirrende melding, og med så lite tid til å ta inn annonsen, vil det bli bortkastede penger. Når du begynner å sette over 10 ord med kopi på et billboard, spør du for eksempel en forferdelig mye av forbrukeren. Mange kjører forbi med høy fart. Mange flere er opptatt av mobilenheten. Så må du velge klokt, og ta også hensyn til det digitale meg som kan parre med utendørsmeldingen.

Typer av utendørs reklame

Kanskje det største målet for alle unge byråer er å se sitt arbeid lagt ut i gatene i landet de jobber med. Og en av de vanligste måtene å oppnå dette er gjennom utendørs reklame. Utendørs er en stift av medieblandingen, da den når hundre tusen mennesker, til fots, masseforsendelse eller bil, og er vanligvis veldig rask og innflytelsesrik. De vanligste former for utendørs reklame er:

• Billboard reklame
• Salgsstedet viser
• Gatemøbler (busshytter, kiosker, telefonkabiner, etc.)
• Transittreklame og innpakning (drosjer, busser, t-bane, tog, etc.)
• Mobil reklametavler
• Guerilla-reklame (aka ambient media)

Tidligere var et billboard eller utendørsannonse rett og slett en måte å gjøre merkevarebevissthet på. Det er ikke mulig å formidle en kompleks melding på et medium som folk ser i bare noen sekunder eller minutter i beste fall, så det ble sett på som støtte for TV, direktemelding, radio og utskrift. Kort sagt, hold produktet eller tjenesten opphøyd, men la de andre annonsene gjøre den tunge løftingen.

Men med fremkomsten av mobil teknologi og nettsteder kan utendørs nå kjøre folk til noe umiddelbart. Fra QR-koder til enkle webadresser, eller til og med programmer som Snapchat og Instagram, kan utendørs være en måte å starte en samtale med forbrukeren, eller be om en utendørs kampanje for å bli virus.

Enkelte utendørs reklame kan bli et fokuspunkt for en hel kampanje, spesielt hvis den omfatter en stunt, eller kjører interaksjon med brukere og deres mobiltelefoner. Nylige eksempler inkluderer TNT "Push To Add Drama" -stunt, tailgating-annonsene til Colorado State Patrol og Pepsi Max Unbelievable bus shelter.

Kostnader forbundet med utendørs reklame

Som med andre former for massemarkedskommunikasjon er det ikke billig å nå hundre tusenvis av forbrukere. Og ettersom konkurransen om billboard mellomrom øker, så gjør de tilhørende kostnadene.

For å forstå kostnadene er det viktig å vite hvordan de beregnes. Den er basert på et system som heter Gross Ratings Points (GRP), som refererer til visninger som leveres av en medieplan for utendørs plassering. Dette kalles DEC, eller Daily Effective Circulation, og er også kjent som en "visning". Ett ratingpunkt er lik 1% av markedspopulasjonen.

Det er mange faktorer involvert i dette, som er basert på trafikk, synlighet, plassering, størrelse og så videre. Denne vurderingen gir deg en visning av alt fra 1% til 100%. 50% betyr at minst 50% av befolkningen i området vil se en av dine brett minst en gang om dagen. Du kan forvente å betale tusenvis av dollar for en 50-visning i en måned. I et stort område som New York, Chicago eller Los Angeles, forventer prisen å skyrocket. Du får virkelig det du betaler for.

Tips for vellykkede utendørs reklamekampanjer

For å sikre at du får det beste valget for pengene dine, må du nærme din utendørs strategi med nøye planlegging og presisjon. Vi lever i en verden som styres av smarttelefonen, og andre bærbare enheter. Oppmerksomheten til den gjennomsnittlige forbrukeren blir trukket inn i en liten skjerm foran dem, ikke reklamebord og transittomslag. Så, for å bryte inn i det verdifulle oppmerksomhetsspekteret, følg dette rådet:

• Gjør din utendørs taktikk delaktig: Hva er bemerkelsesverdig om de utendørs ideene du vil gjøre? Er de oppfinnsom? Har de 3D-deler eller menneskelig interaksjon? Gjør de en uttalelse eller sjokk folk? Du vil nærme deg utendørs du gjør som noe som vil føre til røre; nok til at folk vil filme det og dele det på sosiale medier. Hvis den ikke har den kvaliteten, er det ikke en god bruk av tid og penger.
• Tilbring penger på høytrafikksteder: Du kan bli fristet til å få billigere enheter og flere av dem. Det er sløsing med penger. Nøkkelen til suksess er å få så mange eyeballs på utendørs kampanjen som mulig. Det er langt bedre å gjøre ett nettsted som vil få en million visninger, enn fem nettsteder som får 800.000.

• Se på konkurransen: Kanskje det beste eksempelet på dette kommer fra et billboard av Audi. Det sa bare "ditt flytte BMW." En uke senere satte BMW et billboard opp over det som sa "Checkmate." Du vil ikke forlate deg selv for å latterliggjøre eller se ut som du er tone døv. Så, studer området, og velg nettsteder som ikke vil utgjøre et problem.
• Mindre er mer: Utendørs er sett på for et sekund eller to hvis du er heldig. Du ønsker ikke å mette annonsen med meldinger og samtaler til handling. Hold det enkelt, og la de få ordene og de fantastiske bildene få tak i oppmerksomheten. Tenk på utendørs som en samtale starter. Det er ikke der for å informere, men bare å intrigere.