Her er hvorfor din merkevarestrategi ikke fungerer

Branding er bildet ditt mediebedrift skaper i hodet til seere, lyttere eller lesere. MTV, Cosmopolitan magasin og Wall Street Journal alle formidler et bilde som du sikkert vet godt, selv om du ikke ser eller leser dem.

Mediebransjen er fulle av andre tilbud som har et gjørmete merkevarebilde. De ser ikke ut til å stå for noe eller noen. Hvis medieproduktet ditt er i denne kategorien, er det de sannsynlige grunnene til hvorfor.

Du mangler målgruppen din

Du må kjenne målgruppen din. Hvis du merker konflikter med kundens ønsker og behov, vil det ikke gi resultater.

Hvis du publiserer et magasin, har du sannsynligvis en bestemt gruppe mennesker som leser den. Det er din viktigste demografiske. Hvis leserne dine er kvinner i alderen 25-54, kan de bli slått av hvis du designer en branding-kampanje som bare appellerer til 18-24-åringer.

Sant vil du alltid tenke på å engasjere morgendagens lesere, men ikke på bekostning av dine lojale lesere i dag. Du kan ikke bestemme deg for å være ultramoderne og edgy over natten hvis den ikke samsvarer med produktet ditt. Når man ser på forbrukerens næringsmiddelindustri, har Smucker et sunt familiebilde for sin linje med gelé, syltetøy og konserver. Det kan ikke adoptere tonen til en mannlig energidrikk. Du må kjenne produktet og dets plass i markedet.

Produktets titt er feil

I alle former for medier er utseendet på produktet viktig. Start med disse trinnene i utformingen av en medielogo. Font- og fargevalg bør ikke gjøres på et innfall, fordi disse beslutningene kommuniserer mye om merkevaren din.

Mediebedrifter oppdaterer vanligvis deres utseende regelmessig, for å bli sett på som friske, høyteknologiske og trendy. Det er en titt på USA i dag avis som er mye forskjellig fra New York Times. Hverken papir kan adoptere det andre ser ut uten å forårsake en stor forstyrrelse i det leserne forventer å se.

Ta en side ut av Google, Yahoo eller Microsoft. Når disse selskapene oppdaterer sin bedriftsklima, er det subtilt. Alle tre selskapene har milliarder dollar i ressurser for å endre sin logo helt, hvis de ønsker det, men deres ledere vet at det ikke er riktig strategi. Vurder konsekvensene dersom du gjennomgår en dramatisk overhaling.

Din melding er ikke konsekvent

Utover logoen din har mediefirma sannsynligvis en tagline som brukes til å representere alt du står for. "Classic Rock Hits fra 60s og 70s" kan være linjen en radiostasjon bruker.

Hvis det er hvem du er, så ødelegger du merkevaren din hvis du smider inn musikk fra 80-tallet og 90-tallet. Det er fordi du forteller folk en ting, så gjør en annen. En radioprogramleder vet at spillelister er avgjørende for å etablere en stasjons posisjon i markedet. Programleder kan ikke bare bestemme seg for å spille sine egne personlige favorittsanger hvis den musikken ikke stemmer overens med radioformatet.

Ditt slagord bør stå for noe spesifikt som publikum forstår. En radiostasjon som sier at den "spiller treffene", sier ikke noe. Disse treffene kan være oldies, hip hop eller country. Din tagline skal være kort slik at den er minneverdig, men sørg for at de få ordene formidler mening.

Du stikker ikke med meldingen din

Du kan bli fristet til å endre din logo eller tagline regelmessig for å "holde seg frisk". Problemet er at du ikke gir publikum nok tid til å fordøye det du sier før du sier noe annet. Din energi ville være bedre brukt på å spre logoen og sloganet du allerede har i stedet for å starte over.

En lokal tv-affiliate kan ringe sin nyhetssending "NBC 7 News", bare for å bytte til "Channel 7 Action News" og deretter til "NewsCenter 7." Vanligvis betyr en navneendring en ny logo, ny nyhetsmusikk og en ny ankerbord i studioet. Det er et stort og dyrt selskap.

Noen ganger skjuler en slik dramatisk forandring et større problem. Det er sannsynlig at Channel 7 ikke klarer seg godt i Nielsen-klassene, så dette er hurtigreparasjonen. Imidlertid ville penger og tid være bedre brukt på å avgjøre om seere som produktet, for eksempel historier og ankre i nyhetsbrevet, i stedet for dette vinduet dressing.

Din tilnærming er kjedelig

Dette er det vanskeligste problemet å overvinne. Mens du vil at merkevaren din skal være kreativ og opphisse publikum, er du sannsynligvis redd for å skyve grensene for langt, spesielt siden du ikke vil helt kaste ut logoen eller gjøre noe for å forstyrre dine nåværende kunder.

Ved å spille det for trygt, kan du ikke slå av noen, men merkevaren din bringer gjengivelse i stedet for interesse. En TV-stasjon som starter en kampanje som sier "Kanal 4, Vi er den ene" vil trolig ha seere som lurer på om "den som gjør hva?" Du sa ikke at du er # 1. Du sa ikke at du er den for å bryte nyhetsdekning. Du sa ikke noe annet enn noe meningsløst.

Næringsmiddelindustrien er full av klassiske merkevarebyggingsstrategier som fungerer. Et eksempel er Burger Kings "Har det din vei" reklamekampanje fra flere tiår siden. Det er enkelt, lett å huske og ble lagt til musikk. Grunnen til at det fungerte er at "Ha det din vei" var utformet for å markere at du kunne tilpasse din hamburger som du likte, noe som var annerledes enn andre burgerkjeder, som automatisk ga deg ketchup, sennep og pickles og ville ikke ' t la deg gjøre en endring.

Branding ser lett ut til du prøver det. Store selskaper bruker millioner, og sørger for at deres budskap er helt riktig. Mens du sannsynligvis ikke har disse ressursene, kan du nøye undersøke produktet og hvor du vil plassere det mot dine konkurrenter. Uansett hva du gjør, vær metodisk i din tilnærming og sørg for at du er fornøyd med det du vil si før du presenterer det offentlig.