Adressenavnene har gjennomgått en transformasjon

Det er overraskende å tro at i en bransje som lager brød og smør med kreativitet og originalitet, er reklamebyråer hjem til noen av de mest kjedelige bedriftsnavnene på planeten.

Det er rimelig å si at bare advokatfirmaer konkurrerer med denne helt uinspirerte tilnærmingen til navngivning. Det har blitt sagt at selvfremmende er en av de vanskeligste tingene for et byrå å gjøre og gjøre det bra, og det er tydelig bevisst av de blidte og banale navnene som blir gjort.

Formelen, i hvert fall for de siste 60 til 70 år, ser ut til å være: grunnlegger etternavn 1 + grunnlegger etternavn 2 = byrå navn Dette er modifisert for å bli en klesvaskliste over partnere når de blir med i selskapet, eller blir promotert.

De største spillerne har de mest kjedelige navnene

Ta en titt på de 25 beste reklamebyråene rundt om i verden i 2016, oppført etter inntekter. Dette er de store navnebyråene med blue-chip-klienter.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture er Accenture Interactive, New York
7. PwCs PwC Digital Services, New York
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte er Deloitte Digital, New York
10. Havas, Frankrike
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp. er Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Beijing
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Sør-Korea
18. Experians Experian Marketing Services, New York

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
2. MC-gruppen, Berlin
3. Motor Group, London
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Acostas Mosaic, Texas
7. Aimia, Canada

Og her er en liste over andre byråer som lager store penger år etter år:

• Havas Suresnes, Frankrike
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Fortsatt våken? Gratulerer. Til alle andre enn aksjonærene i disse firmaene, er navnene omtrent like minneverdige og spennende som en kald bolle med grøt.

Med ett unntak (Engine Group), er det bare en klesvask liste over kjedelige akronymer, kjedelige suffikser og blatant forsøk på å heve egoene til grunnleggerne. Et byrå som er kreativt som Bartle Bogle Hegarty, for eksempel, kan ikke bli veldig langt i dag med en så gjennomsnittlig og forgettable moniker. Faktisk, for et byrå som pleide å ha "ord er en hindring for kommunikasjon" som sin skjermsparer, gjorde det sikkert mange av dem i firmanavnet. Ville ikke noe mer kreativt, og kort, vært bedre? Noe som illustrerte agenturets kreative natur, som er veldig kreativ.

Men det ser ut til å ha vært tilfelle, i sekstitallet, syttitallet, åttitallet og nittitallet, for byråer å gå med standard "navn over døren" tilnærming. Selv de beste byråene noensinne til å nå industrien, inkludert Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, og TBWA, led alle av "Jeg vil bli kjent!" syndrom.

Dette er et klassisk eksempel på at ego trumping det store bra. I enhver situasjon der navn utgjør tittelen på et byrå eller en bedrift, er det uunngåelig at noen vil gå og noen andre vil bli med eller bli forfremmet. Det er derfor du ender opp med latterlige byrånavn som AMVBBDO. Alvorlig, det er bare en meningsløs bokstav for de fleste. Hvis du har et mer konseptuelt navn, betyr det ingenting. Og moderne byråer vet dette altfor godt.

Det var da. Dette er nå. (Heldigvis).

Flere og flere byråer begynner å komme rundt til en mer kreativ måte å tenke på. Solid, minneverdig og kreativt byrå navn som for tiden fylle bransjen inkluderer:

• 72 Og solfylt
• Jordbærfrog
• Taxi
• Wexley School for Girls
• Stort romskip
• Banken
• Pocket Hercules
• Kids Love Jetlag
• omelett
• David og Goliath
• Hvalross
• Mor
• Moosylvania
• skapning
• Blammo Worldwide
• Limforeningen
• Farm
• Bonehook
• Catapult
• Enorm
• Mosaic
• organisk
• Zenith
• Kaktus
• Kritisk masse

Forskjellen mellom de to lister er natt og dag. Mens en, den førstnevnte, ser mer hjemme på et kjedelig fundraiser for advokater, er den andre en spennende samling av byråer som forteller en historie utover navnet.

Ta Blammo Worldwide som et godt eksempel. De har tydeligvis en sans for humor, en lettvint tilnærming, men også forholder seg til at de vil få innvirkning. Tenk deg om de i stedet hadde gått med etternavnene til de fire store aktørene i byrået - McNab, Gee, Simon og Emslie.

Ville det selv ha fått et andre utseende?

Kanskje i deres tid ønsket kundene en følelse av struktur og et solid fundament fra deres annonsebyråer, og så "namesuppe" var et godt valg for å tiltrekke seg klientell. Det er verdt å merke seg at et av de mest kreative byråene som noen gang eksisterte, Doyle Dane Bernbach, var "navnsuppe".

I dag ser det ut til at de nye barna i blokken ser på ting litt annerledes. Visst, de er ikke i topp 25, og sannsynligvis vil aldri vurdere den betydelige størrelsen, historien og faktureringene til sine mye høyere betalte konkurrenter. Men med byråer som mor og taxi gjør store bølger, bør de ikke bli overrasket over å se seg nippe i de store guttene.

Så, for å holde denne næringen frisk og "bevise det heller enn å si det," er det en utfordring for 24 av de 25 toppbureauene - omdøpe deg selv. Det trenger ikke å ta lang tid, eller til og med bety noe. Velg et tilfeldig ord eller uttrykk; her er en liste for å hjelpe deg ut:

HYDRAULIKK, BLACK, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, LUFTHAVN, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, GRUNN, KREV, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, og ATLAS.