Hva er Broadcast Advertising?

I en dag og alder når folk blir stadig mer irritert av tv-reklame, har kringkastingsannonsering blitt en utfordring for reklamebyråer rundt om i verden. Produkter som The Hopper fra Dish Network, og andre DVR, gjør det veldig enkelt å hoppe over forbi kringkasting s. Tenk tilbake til siste gang du, som forbruker, satt gjennom en kringkastingsannonse på TV. Fikk du oppmerksomhet? Var du surfer på nettet på smarttelefonen, eller hoppet du over på toalettet? La oss være ærlige, når var den siste gangen du nettopp så på TV-live?

Sannsynligvis en sportsbegivenhet som Super Bowl, ikke sant?

Det er derfor det er en fin linje mellom å gripe oppmerksomheten til seerne og irriterende dem. Men i en stadig desperat innsats for å få tak i deres oppmerksomhet, angriper industrien forbrukerne med all irriterende lidenskap og fasthet av en telemarketer på sprekk.

Men før vi kommer inn i mutter og bolter av disiplinen selv, la oss ta en rask titt på definisjonen av dette mediet, og hva det koster.

Definisjon

Begrepet kringkastingsannonsering gjelder reklamefilmer som sendes på enten fjernsyn eller radio, som vanligvis kalles flekker. Det er også kjent som air-reklame, og det er den primære inntektsgeneratoren for kommersielle fjernsyns- og radiostasjoner. Det anses alle å være over-the-line annonsering. Imidlertid utgives mange kringkastingsannonser på nettet samtidig, via et nettsted som YouTube, for å øke bevisstheten og beseire ad-skipingsteknologien i stuer.

Koste

Som annonsør betaler du for et sted basert på flere hensyn, inkludert lengde, tidspunktet hvor stedet går ut, hvilken kanal den er på, og viktigst av alt, hvilket show som flyr på den tiden.

Dette kjøpet vil bli håndtert av medieavdelingen til et reklamebyrå, eller et medieforhandleragentur, hvis jobb er å forhandle om de beste prisene og tider for reklamefilmer. Spots kan variere i lengde, noen er bare 5-10 sekunder, andre går så lenge som hele kommersiell pause. De fleste stedene er imidlertid enten 30 eller 60 sekunder på fjernsynet, og 15, 30 eller 60 sekunder på radioen.

Et sted som flyr i den kommersielle pause på et førsteklasses show, vil være kostbart, mens flekker som luften på mindre overvåket kanaler etter 12.00 vil være mye rimeligere, med prisen på $ 5 per 1000 seere som er typiske. Men du får færre øyeobler på annonsen din. Hvis du vil ha et stort publikum, er en Super Bowl-spot veien å gå, men kostnaden på bare 30 sekunder skal løpe rundt $ 1 - 2 millioner!

Opprette plasser for kringkastingsreklame

Selvfølgelig, før du kjøper luft, må du også produsere det kommersielle, også. Det anslås at gjennomsnittskostnaden for å produsere et 30 sekunders sted er rundt $ 350 000, og det inkluderer ikke kostnadene ved å kjøpe lufttiden. Men hvis du er smart, og har en god ide som ikke krever et stort budsjett, kan du produsere et sted for så lite som $ 1000. Det ville bety å ekskludere et reklamebyrå og gjøre det selv, noe som aldri er tilrådelig.

Infomercial som et salgsverktøy

En annen form for kringkastingsreklame som viser seg å være svært populær for å generere salg, er direkte respons-tv (DRTV). Det er reklame som ber om salg og gir deg mulighet til å bestille direkte via informasjon gitt i annonsen. Det er ikke konseptdrevet reklame, og følger vanligvis formelen for demonstrasjoner og en gjentakelse av fordeler.

Den sene Billy Mays var en mester i dette håndverket, og genererte tusenvis av dollar per sekund i et populært sted. Det er vanligvis to former for DRTV, kortformet kommersiell som varer 1-2 minutter, og den lange formversjonen som varer rundt 30 minutter og ofte har et levende publikum, flere demonstrasjoner og mange sjanser til å ringe og bestille. Det mest populære navnet for denne typen reklame er infomercial.

Hvis du noen gang har hørt frasen "men vent, er det mer", vil du være kjent med hvordan infomercial fungerer, når tilbudene blir raskt nedsatt for å oppfordre folk til å hente telefonen og ringe. Ron Popeil, skaperen av Showtime Rotisserie, er en legende i denne form for reklame. Imidlertid er det frowned på av de fleste store reklamebyråer som en billig, ned og skitten måte å få salg på, og anses ikke som en god måte å bygge et kvalitetsmerke (ville du kjøpe Nike sko fra en infomercial?)

Før Internett var kringkastingsreklame den mest populære måten å nå et massemarkedspublikum. I disse dager, med internett som er så utbredt, og digital videoopptakere (DVR) redigerer ut annonser, er kringkastingsannonsering ikke den hellige kua som det pleide å være.

Skal du velge for kringkastingsannonser?

Det er som å spørre hvor lenge en streng er. For noen er kringkastingsannonsering fortsatt en fantastisk måte å øke bevisstheten og få folk til å snakke om produktet eller tjenesten. Men uten en link til et nettsted eller en annen direkte salgsbane, regnes det ofte bare for et bevissthetsverktøy, ikke en salgsdriver.

Det er også spørsmålet om budsjett. Hva har du råd til? Hvor kan du sette den? Hvor mange mennesker vil se det? Bruker du hele årlige budsjettet på et splashy 30-sekunders Super Bowl-sted i håp om å få nok bevissthet til å vare deg hele året? Eller sprer du det ut, og går lite budsjett, men virus?

En ting er sikkert. Ditt sted må kunne leve på nettet, og bør finne en ny leiekontrakt der, lenge etter at den ikke kjører på TV.