Artikler som er musikk til kreative ører

Ta et blad ut av de populære og morsomme "porno for kvinner" og "porno for nye mødre" bøker (ikke bekymre deg, ingen av dem er x-ratede), forteller følgende artikler kreative mennesker nøyaktig hva de vil høre, trenger å høre, og aldri høre nok. Fra det grunnleggende om å skrive en kreativ brief som kunstdirektører og tekstforfattere faktisk kan bruke, for å snakke om moral og skape solide annonser, er disse artiklene som kattemag til dem.

Middelmådighet og vanilje er fiender av reklame

Vanilje er en smak alle, eller 99% av iskremetere, som. Det er sjelden elsket eller snakket om med lidenskap, men det er en trygg innsats. Hvis du serverer iskrem, gå med vanilje over noe som Rocky Road eller Cherry Garcia.

Men hvor mange mennesker vil smake vaniljeis og blogge om det? Eller rant om det til vennene sine? Eller insistere på at de får oppskriften på det? Vanilje er middelmådig, ettersom smaker går. Det er trygt. Virkelig trygt. Og sikker reklame lider de samme feilene. Hvis du spiller det trygt, spiller du for å tape.

Feil av svikt og suksess det kan ta med seg

Feil og vanskeligere To ord som, når de plasseres sammen, skaper en ide mye større enn seg selv. Disse to ordene er emblazonert på en vegg på Wieden & Kennedys hovedkontor - et bilde som er gjort helt av tommelbrikker; over 100 000 av dem skal være mer nøyaktige.

Selvfølgelig ville det vært lettere å lage disse ordene med tommelstikkene, og la plassen rundt dem være tomme. Det er ikke W & K-veien. I stedet er den negative plassen fylt med tommelstikkene, og etterlot ordene FAIL HARDER, i et vakkert skript skrift, for å skinne gjennom. Det tok 351 timer å fullføre.

I hovedsak valgte de den harde måten å få meldingen på tvers av. Dette er i DNA av et av de mest vellykkede og mest kreative reklamebyråene i verden. Og det understreker en av de viktigste leksjonene i reklame …

En rask og enkel måte å gjøre bedre arbeid

Det er ingen snarvei til talent og kreativitet. Mens du alltid kan bli bedre, og lære mer, må du ha den raske evnen til å bli en suksess i reklame.

Det er imidlertid forsøkt og pålitelige metoder du kan bruke til å gjøre bedre arbeid. Noen av disse som mange reklamer stole på, er oppført..

Flott reklame trenger store kunder

Reklamebransjen har produsert noen virkelig bemerkelsesverdige kampanjer gjennom årene. Fra den episke 1984 Superbowl-spot for Apple (agentur: TBWA Chiat Day) til den latterlig gode Subservient Chicken for Burger King (byrå: Crispin, Porter & Bogusky) og hundrevis mellom, gir gode annonser en reaksjon fra forbrukeren som driver merkevaren fremover og gir stor innvirkning.

Noen sier at disse ideene er få og langt mellom, og at annonsering er 90% middelmådighet og 10% briljans. Men de av oss i bransjen, på den kreative siden, vet i hvert fall at strålende ideer blir født hver dag. Dessverre, å ha en god ide er egentlig bare halvparten av kampen. Å få klienten til å kjøpe den, det er en annen historie.

Å gi kreditt hvor det er forfalt

I de fleste karriere, inkludert reklame, folk liker å motta kreditt for det harde arbeidet de gjør. Imidlertid er det i motsetning til skuespillere, topplærere eller geni-regnskapsførere ofte vanskelig å spike ned kilden til inspirasjonen i et reklamebyrå.

Hvorfor reklamer bør alltid presentere sitt eget arbeid

I reklame-, markedsførings- og designbyråer eksisterer ulike roller for å lette produksjonen av godt, kreativt arbeid. Det er folk trent i kontoadministrasjon, andre som er utdannet i produksjon, og det er en hel avdeling fylt med kreative tanker. Disse er copywriters, kunstdirektører og designere som produserer det kreative arbeidet som gjør byrået hva det er.

Men altfor ofte er disse kreative ikke der for å presentere sitt eget arbeid. Dette skjer av flere grunner, skissert nedenfor. Det er rart å tro at noen kunne stå der og si "holde skaperen av dette arbeidet ut av møterommet, vi trenger ikke å kjenne hans eller hennes rationale", men det skjer. Finn ut hvorfor.