Bruke nettstedet ditt mot Facebook for å nå målgruppen din

For de fleste mediebedrifter har et nettsted og Facebook bestemte roller, og begge er viktige for å bygge merkevaren din. Vurder dine individuelle mål for å avgjøre om nettstedet ditt eller Facebook er bedre å nå målgruppen din.

Fullstendig eierskap vs manglende kontroll

• nettside: Du eier nettstedet ditt. Det gir deg full kontroll over hele mediemerket.
• Facebook: Med Facebook har du å gjøre med et tredjeparts nettsted. Du følger selskapets vilkår for bruk, som er kontinuerlig revidert eller risikere at kontoen din blir slettet.

Designendringer

• nettside: Design ditt nettsted for å matche medieutslippets merkevarebyggingsmål og farger. Gjør endringer når som helst og etter eget skjønn.
• Facebook: Mens du kan legge til din logo og gjøre mindre endringer i hvordan informasjonen vises, er du fortsatt i godhet av Facebooks utseende. Når endringer gjøres, finner du vanligvis bare etter at det nye designet dukker opp på Facebook-siden din.

Levering av informasjon

• nettside: Publikum må gjøre en innsats for å komme til nettstedet ditt for informasjon, og nettstedet ditt må være vellykket for å holde dem tilbake. Med informasjon som er så lett tilgjengelig på Internett, er det en utfordring å få folk til å ta beslutningen om å skrive inn din webadresse i stedet for andre medier.
• Facebook: Du tar informasjonen din direkte der publikum bruker tid på å koble sammen med venner og familie. Dine oppdateringer popper inn i deres tidslinjer den andre de er lagt ut, og legger nyheten rett foran tusenvis av øyne umiddelbart.

Personaleoppdateringer

• nettside: Personalet må trent på hvordan du oppdaterer nettstedet ditt, og i en brytende nyhetssituasjon kan nettsiden noen ganger bli forsømt. Det gjør at nettstedets innhold ser ut utdatert.
• Facebook: Selv den teknologisk utfordrede vet hvordan du legger inn informasjon, bilder eller videoer på Facebook. I en brytende nyhetssituasjon, kan du få raske oppdateringer til publikum mens du mottar dem, noe som hjelper mediauttaket til å eie historien.

Feeding vs Tidslinje

• nettside:Publikum kan abonnere på RSS-feedet ditt for å få rask levering av nyhetene dine. Ulempen er at brukerne dine må bruke en RSS-leser for å holde informasjonen din til enhver tid.
• Facebook:Send enkelt innholdet ditt til tusenvis av mennesker som bruker tid på Facebook. Med ett enkelt klikk kan brukerne få alle oppdateringene dine, kommentere på Facebook-siden din, og dele informasjonen med sine venner og familier

inntekter

• nettside:Selg annonseplass og sponsorskap på nettstedet ditt for å generere inntekter. Du angir priser og administrerer annonsefortegnelse
• Facebook:Du kan ikke selge annonseplass på Facebook-siden din. Inntektsmulighetene er ikke-eksisterende.

Statistikk

• nettside:Statistikken på nettstedet ditt er hemmelig. Du trenger ikke å informere publikum om hvor mange sidevisninger, treff eller unike besøkende du har kommet til nettstedet ditt hver måned.
• Facebook:Alle kan se hvor mange fans du har eller ikke har. Når du prøver å øke merkevaren din ved hjelp av Facebook, kan du merke at konkurrentene dine har tusenvis av fans mens du bare har noen få hundre.

konkurranser

• nettside:Å holde en konkurranse kan føre folk til nettstedet ditt. Du kan selge sponsorater, legge inn regler, ringe for daglige oppføringer og overvåke analysen på nettstedet ditt for å se hvor effektiv hver konkurranse er for ditt mediautløp.
• Facebook:Å holde en konkurranse utelukkende på Facebook-siden din, kan kjøre din vifterbase og generere buzz da konkurransekoblingen din sendes videre til andre Facebook-brukere. Du er begrenset til Facebooks markedsføringsretningslinjer.

Policing Brukerkommentarer

• nettside:Hvis du tillater kommentarer til historiene du legger inn på nettstedet ditt, må du bestemme hvordan du vil overvåke disse kommentarene og utvikle en policy om hvordan du skal håndtere ethvert materiale som er anklaget. Det kan være tidkrevende for de ansatte som kan bruke mye av deres tidspoliseringskommentarer.
• Facebook:Mens du fortsatt må holde øye med folk som bare besøker siden din for å forårsake problemer, har Facebook et lett system for å blokkere kommentarer og gjenta lovbrytere.

Interaksjon

• nettside:Nettstedet ditt har begrensede muligheter til å kommunisere med publikum. Selv når folk får lov til å kommentere historier, mottar de vanligvis ikke svar fra reporter eller annet medlem av personalet.
• Facebook:Mens brukere kan kommentere historiene dine og dele dem med sine venner, er Facebook et sted hvor du ofte finner journalister som bruker sosiale medier til å kommunisere med publikum. Men er alt det samspillet som hjelper mediemerket? Selvfølgelig kan folk snakke om historien de så på Facebook-siden din, men hvis alt som buzz ikke kjører folk til nettstedet ditt, for å kjøpe avisen eller magasinet eller å se nyhetsbrevet ditt, hjelper det med mediauttaket ditt i det hele tatt?