Populært innhold i bransjens publikasjoner

En handelspublikasjon er et begrep for en bestemt type publikasjon - vanligvis et magasin, et tidsskrift eller en avis - som er rettet mot personer som jobber i en bestemt bedrift eller bransje. I motsetning til en forbrukerpublikasjon dekker en handelspublikasjon et bestemt emne for personer som jobber i det aktuelle feltet eller industrien, og dekker derfor en bransje med mer detaljer enn en forbrukerpublikasjon. Tanken er at handelspublikasjoner leverer informasjon som er av verdi for de som jobber på et bestemt felt, men kanskje ikke har like stor interesse for allmennheten.

Handelsmagasiner er ofte eksklusive, da de ikke selges i detaljkjeder og blir vanligvis sirkulert til en eliteklasse av abonnenter og medlemmer interessert i publikasjonens spesielle bransje. For eksempel kan noen som liker filmer lese en forbrukerpublikasjon som Underholdning Ukentlig fordi det dekker underholdning. Men noen som jobber i filmindustrien vil nok lese publikasjoner som Variasjon og The Hollywood Reporter, to handler som dekker tilbud og andre ting som skjer i Hollywood nærmere.

Populært innhold

Generelt vil en handelspublikasjon inneholde artikler som forsøker å underholde leseren, selge et produkt (sine egne eller deres annonsører), eller fremme et bestemt synspunkt. Folk vurderer handelstidsskrifter å være der de går til snakkbutikk, se hvem som er hvem, lær hvem som er ny, og finn ut hva som er nytt. Leserne vil ofte finne informasjon om:

• nåværende trender, problemer og hendelser
• nyheter
• nyttige produkter å bruke eller selge, for det yrket
• praktisk råd
• annonser av interesse for folk i det yrket

De fleste artikler som finnes i handelspublikasjonen, er ikke særlig lange - 2-3 sider er normen - og siden de er skrevet for fagfolkene i feltet, tilbyr de ikke forklaringer på grunnleggende begreper som de antar at leseren kjenner de grunnleggende konseptene av næringen.

Noen av de mest populære typene artikler som er omtalt i handelstidsskrifter, inkluderer:

• Intervjuer med vellykkede bransjeledere. Disse typer artikler gjør det mulig for leserne å lære hvem som gjorde hva, når, hvordan og hvorfor fra andre i sin bransje, og få ideer som de kan bruke på egen virksomhet.
• Ofte stilte spørsmål og kundeforespørsler. Leserne vil også lære om den beste og mest effektive måten å gjøre det som må gjøres, så raskt som mulig, for sine kunder. Disse typer artikler hjelper til med å lære bedre kundeservice og føre til mer salg nedover veien for leseren.

• "List" -artikler. Artikler skrevet i et listeformat er alltid leser favoritter. Enten det er de 10 beste måtene å selge et bestemt produkt, på en liste over må-ha-produkter, kan lister pakke mye slag i en liten artikkel.

Handelspublikasjoner er ofte skrevet på fagets språk, av næringslivsrepresentanter og noen ganger til og med av frilansskribenter. Bortsett fra å henvise til "industrikilder", kan det ofte være veldig vanskelig å fortelle hvem som skrev artiklene ettersom noen artikler om handelskampanjer er anonymt skrevet.