Kommersiell vs Ikke-kommersiell Radio

Selv om det kanskje ikke er åpenbart for den tilfeldige lytteren, blir ikke alle radiostasjoner skapt like. Det finnes to forskjellige typer radiostasjoner: kommersiell radio og ikke-kommersiell radio. Forskjellene mellom disse to typer stasjonene kommer ned mer enn bare formatering.

Kommersiell radio: Karakterer er # 1

Kommersiell radio oppnår driftsbudsjettet fra å selge reklame. Siden de tiltrekker seg de annonserte dollarene basert på karakterer, trenger kommersielle radiostasjoner konsekvent et stort antall lyttere. Disse vurderingene brukes av stasjonen for å demonstrere for potensielle annonsører at å kjøpe et kommersielt sted på stasjonen vil nå et betydelig antall mennesker, og det er en verdig investering. Disse tallene brukes også til prisannonsering. Jo flere lyttere en stasjon har, desto mer kan den belaste for annonseplasser og jo mer penger det vil ha i driftsbudsjettet.

Ikke-kommersiell radio: Færre annonser, mer variasjon

Ikke-kommersiell radio, også kalt non-comm for short, inkluderer høyskoleradio og fellesskapsbaserte radiostasjoner, inkludert lokale National Public Radio (NPR) -selskaper. Selv om disse stasjonene kan bære reklame, er det bredt spredt og ikke hovedkilden til stasjon finansiering. De fleste ikke-kommersielle stasjonene stammer enten på subsidier fra et nonprofit som et universitet eller lytterbidrag for sin inntekt.

Hvordan kommersielle radiostasjoner velger deres musikkspillelister

Kommersielle stasjoner har ikke samme type frihet i det de spiller som ikke-kommersiell radio. De ønsker å spille musikk av musikere som spiller forestillinger på stasjonens marked og har nasjonalt navngjenkjenning. Faktisk trenger de å spille musikk som passer disse kriteriene for å få de karakterene de trenger.

Den kommersielle radio-tilnærmingen koker vanligvis ned for å skje vekk fra å spille nye artister, med mindre de er støttet av et stort budsjettpromotivskampanje. For å hjelpe dem med å ta avgjørelser om hvilke sanger som skal spilles, arbeider stasjoner med etiketter og promotorer for å få en bedre ide om hvordan en sang / artist skal markedsføres. De vil vite ting som:

• Vil sangen være tilgjengelig for kjøp både digitalt og i lokale butikker?
• Vil det være nasjonale og lokale anmeldelser for sangen / albumet?
• Vil kunstneren spille lokalt? Vil de være tilgjengelige for stasjonen for intervjuer / air-performance?
• Vil det være lokal reklame?
• Vil sangen være involvert i noen nasjonale mediekampanjer, filmer, tv-programmer eller andre medier?

Jo mer eksponeringen for sangen, desto mer vil stasjonen være overbevist om at det blir spilt, vil de øke sine karakterer siden det blir kjent for sine lyttere.

Av disse grunner er kommersielle radiostasjoner vanligvis ikke den første inngangen til radiamusikere. Mange up-and-coming musikere har ikke budsjettet eller rekkevidden for å møte kravene til kommersielle radiostasjoner.

Hva dette betyr for kampanjer for kampanjer

Som noen som fremmer radio, kommer skillet mellom kommersiell radio og ikke-kommersiell radio ned til mye mer enn et sperre av annonser mellom sangspill. Fra et markedsføringssynspunkt må du nærme deg disse stasjonene på forskjellige måter, og vanligvis på forskjellige stadier i din karriere.

Ikke-kommersiell radio har en tendens til å ha mye mer fleksibilitet i spillelistene sine. Du er mer sannsynlig å høre musikk fra up-and-coming og ikke-mainstream artister på ikke-kommersiell radio.

De kan være fleksible fordi den ikke-kommersielle modellen ikke stole på annonsering av dollar, og er ikke avhengig av karakterer. Kommersielle radiostasjoner må vise gode karakterer for å overbevise annonsørene om å bruke penger.

Ved å spille nye eller ikke-tradisjonelle artister, gir ikke-kommersielle stasjoner vanligvis publikum nøyaktig hva de vil. Det er en selvforsterkende syklus som fungerer til fordel for indiemusikk.

Ikke-kommersielle radiostasjoner kan også fokusere på nisje-sjangere av musikk. Det gjelder spesielt for fellesskapstasjoner, som for eksempel bare kan spille jazz eller folkemusikk.

I tillegg til fleksibiliteten til spillelisten er ikke-kommersiell radio et flott inngangspunkt for mange musikere fordi det er mindre konkurranse. Store etiketter har en tendens til å ignorere ikke-kommersielle stasjoner, noe som betyr at radioprodusenter har en lettere tid å få radiopersonellene til å sjekke ut nye kampanjer.