Bruk SWOT-analyse til å bygge mediefirmaet ditt

SWOT-analyse høres ut som en del akademisk teori fra en lærebok for høyskoleklassen, men det er en viktig måte å vurdere mediebedriften din mot konkurransen din. Bruke SWOT-analyse gir deg et rapportkort som skal brukes til å identifisere måter å forbedre medieproduktet ditt, merkevarebygging og markedsføring på.

Hva er SWOT-analyse?

"SWOT" i SWOT-analysen står for styrker, svakheter, muligheter og trusler. Du bør oppgi deler av virksomheten din under hver av disse kategoriene for å se steder du er sårbar for konkurransen din og hvor du har sjanser for vekst.

Det er ikke en øvelse for hele personalet å påta seg. Få noen få nøkkelpersoner i et rom og gjennomfør en grundig og ærlig undersøkelse av hvordan mediefirmaet ditt sammenligner med konkurransen. Bare si: "Vi er de beste, og ingen kan slå oss" gir deg ikke den innsikt du trenger for å tilpasse seg en forandret markedsplass.

Du bør fysisk oversette aspekter av bedriften din under de fire SWOT-analysekategoriene. Noen elementer kan legges under mer enn én tittel. For eksempel, hvis publikum har vært lojale i 40 år, er det en styrke. Men det kan også være en svakhet fordi disse menneskene til slutt vil dø av, og konkurransen din kan tiltrekke seg yngre demografi som vil sette dem i en dominansposisjon i årene som kommer.

Eksempler fra media

Når det gjelder nettverks-tv-nyheter, har hver av de store tre kringkastingsnettene ulike styrker og svakheter. Her er et eksempel på hvordan det ville spille ut i en SWOT-analyse:

NBC Nightly News har vært nummer én i Nielsen-klassene. Men da nyhetsanker Brian Williams ble suspendert fra sendingen, måtte NBC bestemme om han var en styrke, en svakhet eller begge deler. Til slutt flyttet nettverket til sin kabelkanal MSNBC, muligens ved hjelp av SWOT-analyse for å fastslå at han var en styrke for nettverket, men et ansvar for sin flaggskips nyhetsmelding.

Rival CBS tok også opp et problem med sine sendinger. Dens nyhetsagasin 60 minutter er en av de mest overvåkede programmene i landet, men likevel CBS Evening News forblir på tredje plass i rangeringene. CBS kan ha utført en SWOT-analyse før du setter 60 minutter korrespondent Scott Pelley i ankerstolen fordi han var kjent med 60 minutter publikum.

Bruke dine funn

En SWOT-analyse gir en handlingsplan hvis du tar deg tid til å bruke den. Derfor er kategoriene for muligheter og trusler så viktige.

Din konkurranse er sannsynlig å gjøre noe bedre enn deg eller i det minste har sjansen. Disse truslene må slås ned.

Hvis du jobber i radio og en rivaliserende stasjon legger på en stor juleparad som hjelper til med å bygge opp sin merkevare, kan du motvirke det med en ferie hermetisk matstasjon som varer hele desember og blir husket lenge etter en dagsparaden. En lokal TV-stasjon som står overfor å ha det mest populære nyhetsankeret i byen på en konkurrerende stasjon, kan bestemme seg for å ansette ham, eller i det minste få ham en jobb i en større DMA for å få ham ut av byen.

Gjør en SWOT-analyse en vanlig del av dine langdistanse planlegging økter, og referer til disse rapportene i de kommende årene for å spore fremdriften din. Sjansene er at konkurrentene dine allerede bruker dette verktøyet til å posisjonere seg mot deg.